El ejercicio 2025 cerró con un balance positivo para el sector tecnológico de consumo en España, aunque con signos de moderación en la segunda mitad del año tras un arranque más dinámico.
Sumario: El crecimiento del mercado se moderó en el último tramo del año tras avanzar un 2,9% hasta agosto.
Desaceleración en la segunda mitad del año
El informe destaca que hasta agosto el mercado registraba un crecimiento del 2,9%, pero la evolución se frenó en los últimos meses, reduciendo el avance anual hasta el 2,4%, cifra que refleja una cierta cautela del consumidor.
Aun así, el resultado se considera positivo teniendo en cuenta el elevado nivel de comparación con 2024, cuando el sector ya había mostrado un sólido comportamiento.
El canal online consolida su liderazgo
El comercio electrónico volvió a ser el principal motor del mercado, con un crecimiento del 6% en ventas online en 2025, frente al aumento del 0,6% en el canal físico, lo que refuerza su papel estructural en el sector.
Sumario: El canal online ya representa una de cada tres ventas de tecnología en España.
| Canal de venta | Crecimiento 2025 | Cuota de mercado |
|---|---|---|
| Online | 6% | 33% |
| Físico | 0,6% | 67% |
El canal digital alcanzó el 33% de cuota de mercado en 2025, lo que equivale a una de cada tres ventas, aunque España sigue por debajo de la media europea en penetración del comercio electrónico.
El mes de diciembre destacó especialmente por el impulso del ecommerce, mientras que el Black Friday registró una caída del 2,5% en ventas en noviembre, mes que cerró prácticamente plano, reflejando una mayor prudencia en el consumo.
Evolución desigual por categorías
Por segmentos, el comportamiento fue en general positivo, aunque con diferencias relevantes entre categorías.
Sumario: La electrónica de consumo lastra el conjunto del mercado por el efecto comparativo de 2024.
| Categoría | Evolución 2025 |
|---|---|
| Informática y grandes electrodomésticos | +5,1% |
| Telecomunicaciones | Crecimiento moderado (≈30% del mercado) |
| Pequeños electrodomésticos | Estable |
| Aire acondicionado | Tendencia positiva |
| Electrónica de consumo | Descenso |
La electrónica de consumo fue la única categoría que registró caída, afectada por el efecto comparativo del apagón de la TDT en febrero de 2024, que disparó las ventas ese año. Sin este impacto, el mercado habría crecido un 5,2% en 2025.
Previsiones moderadas para 2026
De cara a 2026, las previsiones apuntan a un crecimiento del 2,8% del mercado BTC en España, con una evolución desigual por segmentos.
Sumario: Telecomunicaciones liderará el crecimiento en 2026 mientras los grandes electrodomésticos se estancan.
| Categoría | Previsión 2026 |
|---|---|
| Mercado total BTC | +2,8% |
| Telecomunicaciones | Mejor comportamiento |
| Grandes electrodomésticos | Crecimiento plano |
| Electrónica de consumo | +1% |
El crecimiento de la electrónica de consumo podría apoyarse en eventos deportivos internacionales como el Mundial de fútbol, mientras que telecomunicaciones se perfila como el segmento más dinámico.
El sector afronta el nuevo ejercicio con cautela ante factores como la evolución de los costes, la disponibilidad de componentes, la demanda del consumidor y el impacto de la innovación tecnológica, en un entorno todavía condicionado por la incertidumbre global.
