Según el informe de marcas globales más valiosas de Kantar BrandZ 2023, el valor total de las 100 marcas más importantes del mundo asciende ahora a 6,9 billones de dólares para 2023. Y eso, a pesar de registrar una caída del 20% en el índice general respecto al año pasado.
Respecto al ‘top ten’, el primer lugar sigue siendo para Apple, con una valoración de marca de 880.000 millones de dólares. El gigante de Cupertino “ha demostrado su capacidad de resistencia frente a las difíciles condiciones del mercado, justificando precios superiores con percepciones positivas y demostrando que las marcas significativas, diferentes y destacadas están en mejor posición para capear la perturbación económica global”.
Así lo detalla el citado informe, que muestra que las marcas de tecnología, una vez más, son las que dominan la mayor parte del valor de marca. De esta manera, tras Apple está Google, con un valor de 577.683 millones; y Microsoft, con 501.856 millones.
Amazon ostenta el cuarto lugar (468.737 millones) a mucha distancia de McDonald’s, que se sitúa en el quinto (191.109 millones). Visa (169.092 millones), Tencent (141.020 millones), Louis Vuitton (124.822 millones), MasterCard (110.631 millones) y Coca-Cola (106.109 millones) completan los primeros 10 puestos de este ranking.
Kantar destaca que 16 compañías incrementaron en valor de marca en el Top 100, con Airtel (N°76; +24%) y Pepsi (N°91; +17%), lo que supone “el mayor crecimiento en valor de marca en comparación con 2022”. Además, nueve regresaron al Top 100, incluidas Colgate (n° 95), Sony (n° 99) y Pampers (n° 100) y dos nuevas marcas chinas se unieron al ranking por primera vez: Shein en el puesto 70 y Nongfu Spring en el puesto 81.
