Las compañías publican con más frecuencia en la red social de fotografías que en Facebook y Twitter. Facebook es, con amplia ventaja, la red social más popular, sin embargo las marcas prefieren Instagram. Según revela un estudio, las compañías realizan más publicaciones de contenidos en la plataforma de fotografía que en Facebook y Twitter, quizá porque también es la plataforma que más gusta a los adolescentes.
En concreto, de acuerdo a los datos de la investigación realizada por la consultora L2, que ha analizado la actividad en las redes sociales de 250 marcas durante la segunda mitad de 2014, las compañías realizaron una media de 121 publicaciones en Instagram, frente a las 115 en la plataforma fundada por Mark Zuckerberg. El año anterior, Facebook se imponía con 144 ‘posts’, muy por encima de los 98 de la red social de fotografías.
Además, disgregados los datos en un periodo semanal, las marcas publican una media de 9,3 veces a la semana en Instagram, mientras que en Facebook lo hacen 8,8 veces. Una lectura en la que en 2013 también ganaba esta última, por 11,1 frente a 7,5.
Firmas de consumo electrónico, ropa deportiva y bebidas son las que registran una mayor actividad en Instagram, recoge la investigación.
L2 recuerda que muchos adolescentes estadounidenses abandonaron Facebook por la plataforma de fotografía en los últimos años, lo que puede haber motivado este cambio en las estrategias de las marcas. Aun así, hay que tener en cuenta que Instagram está en manos de la compañía de Mark Zuckerberg.
