El Consejo de Ministros ha acordado adjudicar a la empresa Contrapunto BBDO la campaña de publicidad institucional dirigida a la “sensibilización y recomendación” de la vacunación frente al covid-19. Un contrato cuyo importe es de 250.000 euros.
“La estrategia de vacunación es fundamental para reducir el impacto de la pandemia y restablecer el normal funcionamiento de nuestra sociedad”, destaca el Ministerio de Sanidad en una nota en la que defiende que “para llevarla a cabo es necesaria una estrategia de comunicación, que incluye la campaña de comunicación institucional”.
Esta campaña, continúa, “tiene como último objetivo alcanzar altos niveles de cobertura en los grupos específicos a los que se recomienda la vacunación”. “Para ello, es necesario crear un marco de veracidad y transparencia capaz de dar respuesta a las dudas que puedan surgir en relación con la vacunación frente a covid-19 en los diferentes sectores de la población”, afirma el departamento de Salvador Illa.
De esta manera, se busca “trasladar mensajes que transmitan confianza acerca de la seguridad de las vacunas” y explicar a la población “que el desarrollo acelerado de las vacunas no compromete la seguridad de las mismas”. Asimismo, incide en la importancia “de la solidaridad ciudadana” para, por un lado, “alcanzar la protección de grupo”, lo que requiere “conseguir unas altas coberturas de vacunación”. A esto hay que añadir que “la priorización en la distribución de las vacunas es una exigencia ineludible del momento actual de limitada disponibilidad de vacunas”.
El acuerdo del Consejo de Ministros toma razón de la adjudicación del contrato, el pasado 28 de diciembre, por la vía de emergencia, a la empresa Contrapunto BBDO, que se ha hecho cargo, por ejemplo, de la campaña de Lotería de Navidad de 2019.
