TVE dejó de contratar publicidad en septiembre. Desde esa fecha, Antena 3 y Telecinco se podrían haber visto beneficiadas al absorber los anuncios que ya no aparecen en la televisión pública. Este hecho es el explicado por los analistas consultados por EL BOLETIN ante las nuevas subidas registradas hoy por las cadenas de televisión en la Bolsa. A media sesión, las acciones de Telecinco y Antena 3 se revalorizaban casi un 5%, liderando los avances del Ibex 35 y del Mercado Continúo. Los cambios normativos que han prohibido la negociación de nuevas publicidades y que provocarán el adiós definitivo de los anuncios de TVE en 2010 volvían a beneficiar a las cotizadas del sector que ya acumulan en Bolsa una subida desde enero del 59,6% para Antena 3 y del 12,7% en el caso de Telecinco.
En declaraciones a este diario, Virginia Pérez, de Ahorro Corporación, también ha detallado que ambos valores se han visto apoyados estas jornadas por un cambio de visión en el sector. En los últimos días, firmas como Ibersecurities, Morgan Stanley y BBVA han incrementado sus recomendaciones sobre Antena 3 y Telecinco. Los potenciales alcistas que han otorgado las casas de análisis llegan a ser de un 25% para la compañía de la familia Lara y de un 11% para la cadena de Fuencarral. Otro factor que influía en la cotización de Telecinco fueron los cambios llevados a cabos por el Comité Asesor de Ibex. Los expertos han incrementado el peso del valor en el selectivo hasta el 0,40% desde el 0,30%.
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