Los blogueros creen que la marca o el ‘branding’ siempre ha sido una ventaja competitiva en algunos de los diversos aspectos de la economía y que empresas como Coca Cola, Apple o BMW han logrado dominar sus sectores logrando aprovecharse de ello. Según rankia.com, el problema de valorar empresas basadas en marca u otros productos intangibles es que la valoración es muy subjetiva. La mayor parte del valor de los activo de estas compañías vienen del comercio y el activo intangible.
Creen que, a pesar del análisis tan poco objetivo que se puede hacer al respecto, la marca, si bien puede ser un criterio de selección, debe ir apoyada de más de una ventaja competitiva para ser rentable para el inversor. Una estrategia basada en la marca como ventaja competitiva hace que gran parte del valor de la compañía se base en intangibles y fondo de comercio, y éstos se puede deteriorar rápidamente en sectores altamente competitivos, o en momentos de recesión económica.
