General Mortors tiene previsto dejar de anunciarse en Facebook. Los ejecutivos de la automovilística creen que su publicidad en la red social tiene poco impacto en las compras de coches, según afirma The Wall Street Journal.
A pesar de ello, la mayor automotriz de EEUU por ventas seguirá usando las páginas de Facebook, en las que se puede mostrar contenido sin ningún coste para expandir su marketing.
La noticia tiene lugar en un momento delicado para Facebook. La compañía se prepara para una histórica salida a bolsa esta semana. Los ejecutivos de la empresa han pasado las últimas dos semanas tratando de convencer a los inversores de que su negocio de publicidad la hace merecedora de una valoración de 105.000 millones de dólares.
General Motors comenzó a repensar su estrategia de Facebook a principios de este año, después de que su equipo de marketing comenzara a cuestionar la efectividad de los anuncios. Los ejecutivos de marketing se reunieron con gerentes de Facebook para hacer frente a las preocupaciones sobre la efectividad del sitio y quedaron poco convencidos, según el diario.
La automovilística gasta alrededor de 40 millones de dólares por su presencia en Facebook. Cerca de 10 millones de esa suma se pagan por la publicidad, mientras que el resto cubre el contenido creado para el sitio, las agencias que administran el contenido y el mantenimiento diario de las páginas.
