Mark Zuckerberg
Las acciones de Facebook se desinflan más de un 6% en los primeros compases de la sesión en Wall Street tras conocerse que una empresa de análisis recopiló datos de 50 millones de usuarios de la plataforma sin su consentimiento. Las preocupaciones sobre cómo la red social líder maneja y protege los datos han llevado a la compañía a encaminar su mayor caída en el Bolsa en cuatro años.
Dos reportajes publicados simultáneamente en The New York Times y London’s Observer revelaban este fin de semana que la empresa Cambridge Analytica recopiló datos personales de millones de perfiles en EEUU y utilizó la información para la campaña presidencial de Donald Trump.
Cambridge Analytica, que fue contratada por el equipo encargado de la carrera a la Casa Blanca del actual presidente de EEUU, recopiló los datos mediante una aplicación externa llamada thisisyourdigitallife. Pagó a cientos de miles de usuarios para hacerse un cuestionario de personalidad y así obtener sus datos para uso académico, sin embargo, también recogió información de los amigos de Facebook de los sujetos del estudio, con lo que se lograron millones de datos.
Con esta información, elaboró un programa informático que predijera e influyera sobre las opciones electorales, presentando a cada elector publicidad política personalizada. Los más de 50 millones de perfiles ‘filtrados’ suponen aproximadamente un tercio de los usuarios activos estadounidenses y casi una cuarta parte de los votantes potenciales del país.
Las condiciones de uso de Facebook limitan la recolección de datos de amigos para mejorar la experiencia de usuario en la propia aplicación y prohíbe expresamente usarlos para su venta o para publicidad. Sin embargo, la presión se cierne sobre Mark Zuckerberg, el fundador y CEO de la red social, al que los políticos han comenzado a exigir que cómo la empresa británica Cambridge Analytica, la empresa de publicidad de datos que ayudó a Trump a ganar las elecciones de EEUU, pudo recopilar estos datos personales.
Las autoridades de Reino Unido, la UE y EEUU han iniciado investigaciones a Facebook y Cambridge Analytica. El caso podría derivar además en un mayor control a los gigantes de Internet.
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