El creador del logo de la marca alemana de ropa de deporte Puma, Lutz Backes, contó a dpa que en realidad dibujó una pantera porque era más elegante. «El puma es un animal bello, poderoso y tiene un trasero gordo. Pero dibujar eso en la silueta con elegancia es un poco difícil», contó el dibujante alemán. Por eso dibujó una pantera negra con cabeza y zarpas de puma.
El fundador de Puma, Rudolf Dassler, le dijo una vez: «¿Cómo le has puesto una cola tan larga? Siempre tengo que pagar por el espacio que ocupa el anuncio», contó Backes guiñando un ojo.
El diseño de Backes se convirtió el 10 de enero de 1968 oficialmente en el logo de Puma. Desde entonces no ha cambiado. Backes recibió un pequeño honorario por ello y rechazó recibir un «pfennig» (centavo del antiguo marco alemán) por cada artículo de Puma que se vendiera.
