Twitter se ha convertido en un elemento básico para la televisión del presente. Y en un nuevo ámbito de competencia para las compañías a la hora de luchar por la inversión publicitaria.
Una premisa fortalecida por diversos estudios presentados en estos días que han encontrado relación directa entre el aumento del volumen de ‘tuits’ que se producen en directo mientras se emiten los programas y las subidas de los índices de audiencia.
El último de ellos, realizado por Nielsen y SocialGuide, centrado en los distintos grupos de edad certifica que entre los estadounidenses entre 18 y 34 años, cada aumento del 8,5% en el volumen de ‘tuits’ supone una subida de la audiencia del 1% en los días de estreno.
Una relación que se vuelve más estrecha durante las temporadas regulares al bastar un incremento de la actividad en Twitter del 4,2% para conseguir esa misma subida del 1% en los índices de audiencia.
Pero, incluso en los grupos donde las edades son más elevadas y, teóricamente, el uso de las redes sociales es menor, esta relación existe. En el caso de los estadounidenses entre 35 y 49 años, un aumento del 14% en los ‘tuits’ también se corresponde con una subida de la audiencia del 1%.
