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Edición testing    23 de mayo de 2019

PUBLICIDAD

Productos financieros

Los motivos más habituales de las notificaciones giran en torno a la TAE, por discrepancias en su cálculo o por no aparecer en la publicidad de productos que incluyen comisiones.

El Departamento de Conducta de Mercado y Reclamaciones del Banco de España ha notificado 160 requerimientos a las entidades financieras para que rectifiquen su publicidad de productos bancarios en el primer trimestre de 2019. Durante 2018, el número total de este tipo de actuaciones fue de 309.

Contenido patrocinado

Las tradicionales fórmulas de marketing continúan plenamente vigentes.

Desde su aparición en la década de los 90, Internet ha revolucionado todas las formas de relación social. La publicidad no ha sido ajena a este proceso y durante las últimas décadas ha sufrido una mutación importante. Lejos de lo que podría esperarse, esta transformación ha consistido más en la diversificación y perfeccionamiento de los soportes publicitarios que en la obsolescencia o desaparición de formatos.

Juego

La Asamblea de Madrid ha aprobado por unanimidad la propuesta de Podemos.

Telemadrid se convierte en la primera televisión de España que prohíbe la publicidad de casas de apuestas y juego online en su programación. La Asamblea de Madrid ha aprobado este jueves, por unanimidad, la propuesta de Podemos.

Publicidad Institucional

El Gobierno de Sánchez recortará un 13% la partida de este año.

El Consejo de Ministros de este viernes aprobó el Plan de Publicidad y Comunicación Institucional 2019, que prevé una inversión de 62,85 millones de euros dividida en 118 campañas institucionales. Esa cifra supone un recorte del 13% en el dinero destinado a la publicidad, que en el último año de Mariano Rajoy ascendió a 71,5 millones de euros repartidos en 102 campañas.

Defensor del Pueblo

El Defensor del Pueblo alerta del “peligro” para los jóvenes de la “proliferación” y “publicidad intensa” de las campañas de casas de apuestas.

El negocio del juego online se ha disparado en los últimos años en España. Un ejemplo de ello es el aluvión de casas de apuestas que han abierto en barrios humildes de las grandes ciudades. Ante esto, el Defensor del Pueblo ha lanzado una advertencia. La institución que encabeza Francisco Fernández Marugán ha alertado del “peligro” que para los jóvenes supone la “proliferación” y la “publicidad intensa” de las campañas de estos establecimientos de apuestas.

Elecciones

El contrato contempla las campañas institucionales que fomentan la participación en los comicios.

El Ministerio del Interior dedicará 200.000 euros a informar a los ciudadanos de las elecciones que se avecinan en la primavera (26 de mayo) de 2019. Salvo que Pedro Sánchez convoque también las generales, los comicios del próximo año serán municipales, autonómicos y europeos.

Valores a seguir

El grupo dueño de Antena 3 y La Sexta pone en riesgo los 5 euros por acción por la caída de la publicidad en televisión y arrastra a Mediaset.

Atresmedia obtuvo hasta septiembre un beneficio neto de 86 millones de euros, lo que supone un recorte del 16,8% respecto al mismo período del año pasado. Como consecuencia, sus acciones se dejan en los primeros compases de la sesión en el parqué madrileño un 2,6% y ponen en riesgo los 5 euros.

Sector del Juego

La Asociación Española de Anunciantes (AEA) lamenta la ‘demonización’ de la publicidad del tabaco.

La Asociación Española de Anunciantes (AEA) no comparte la decisión del Gobierno de restringir la publicidad de las casas de apuestas y el juego online. El acuerdo entre Pedro Sánchez y Pablo Iglesias contempla una nueva normativa que ubica la publicidad del juego al mismo nivel que la del tabaco.

Metro de Madrid

El suburbano anuncia la licitación para la contratación de un servicio central de medios.

El Metro de Madrid, competencia del gobierno regional de Ángel Garrido, ha decidido sacar a concurso la contratación de publicistas que gestionan las campañas de publicidad del suburbano.

Ayuntamiento de Madrid

El consistorio capitalino ha formalizado el contrato con 15 compañías.

El Ayuntamiento de Madrid de Manuela Carmena ha formalizado el contrato dedicado a la creatividad y a las campañas institucionales del organismo público. El consistorio ha seleccionado a quince agencias para que realicen los trabajos de diseño creativo valorados en miles de euros.

Publicidad

Amazon tiene a su favor la gran cantidad de datos personales muy precisos que tiene de sus clientes, sobre todo a través de Prime.

Amazon no hace más que crecer y abrirse a nuevos mercados. No le ha bastado con ser un gigante del comercio electrónico, también es líder en proveedor de servicios en la nube –algunos de sus clientes son Tesla, Netflix o Uber- e incluso cuenta con su propia flota de aviones. Ahora se ha lanzado silenciosamente a construir un considerable negocio en un sector dominado por otros dos gigantes tecnológicos, Facebook y Google.

Vivienda

La plataforma de alquiler entre particulares entra en el debate de las pensiones ofreciéndose como solución para lograr una mejor jubilación.

“No importa qué tipo de alojamiento o habitación tengas para compartir, Airbnb hace que ganar dinero y llegar a millones de viajeros que buscan alojamientos como el tuyo resulte sencillo y seguro”. Tampoco importa qué tipo de anfitrión seas o qué motivaciones te lleven a alquiler tu casa: una reciente publicidad de la plataforma de alquiler turístico entre particulares se sube al carro de la actualidad y se cuela en el debate de las pensiones.

Ayuntamiento de Madrid

El Ayuntamiento de Madrid mantiene una gran inversión en redes sociales.

El Ayuntamiento de Madrid ha hecho público en su Portal de datos abiertos las inversiones realizadas en publicidad institucional y la ejecución presupuestaria de las mismas durante el año 2017.

Fuga de datos en Facebook

El CEO de la red social ha dejado la puerta abierta a una versión de pago de la red social que no tenga publicidad.

Durante su comparecencia ante en el Congreso de EEUU por el escándalo de la fuga de masiva de datos de usuarios de Facebook, el CEO de la red social, Mark Zuckerberg, no ha descartado la posibilidad de que, en un futuro, haya una versión de pago de la red social libre de anuncios, aunque siempre manteniendo la actual versión gratuita.

Contenido patrocinado

Muchas campañas publicitarias ven conveniente combinar la promoción en los medios digitales con la difusión en papel.

Internet ha revolucionado el sector publicitario en apenas unas décadas. El marketing digital ha permitido que las marcas puedan llegar a un público objetivo mayor, lo que ha aumentado las ventas de muchos negocios. Sin embargo, algunas de las prácticas tradicionales de la publicidad siguen vigentes hoy en día debido a su probada eficacia. El marketing de cercanía, que se apoya en imprimir revistas y catálogos, permite que un negocio pueda establecerse y consolidarse en un ámbito local. Esto es especialmente importante para aquellas empresas que apuestan por el trato cercano y personal con sus clientes. Es por ello, que la impresión de folletos, catálogos o tarjetas de visita se sigue presentando como una oportunidad de éxito.