«Este genio está apagado o fuera de cobertura», es lo que dice el buzón de voz de Steve Jobs que la pasada madrugada moría en su casa de Palo Alto, California. Nadie como él para reinventarse un negocio hasta hacerlo completamente imprescindible.
Teléfonos teníamos todos pero a partir de que Jobs diseñara el Iphone mucha gente quería tener «ese teléfono y no otro», ahí se crearon los iphone-adictos que manejaban un lenguaje propio de aplicaciones y descargas. Jobs consiguió el milagro de relanzar Apple, una marca mortecina, hasta situarla de nuevo en cabeza de ventas. Las manzanas siempre saben a quién eligen, no era lo mismo que la probara Eva que el soso de Adán; seguro que muchos directivos de otras compañías comían manzanas de postre pero ninguno le dio un mordisco como el de Jobs. Pues en esa manera de morder el mundo estuvo la clave de su éxito y, también, en una forma de narrarlo con prosodia de mago, de otro forma no se consigue que un cacharro tecnológico pase a categoría de objeto de primera necesidad. No nos engañemos: aunque a todo el mundo le guste tener un Iphone de última generación no todos lo tienen. El mérito de Jobs fue hacernos creer que sin su teléfono no podríamos vivir, eso era parte de un truco de magia con el que lograba vender el producto.
Su legado no es tanto tecnológico como moral, a su video de reaparición tras diagnosticarle cáncer me remito: “vive tus días cómo si fueran el último porque alguna vez será cierto”. Jobs deja viuda, hijos y muchos usuarios huérfanos.
