Internet obliga a Hollywood a volver a sus raíces

Lo llaman ‘Blockbuster’, ese el término con el que el sector ha nombrado siempre a los éxitos de la industria cultural que alcanzan máxima difusión entre todos los públicos y consiguen ser comercializados con alta rentabilidad en todos los formatos imaginables. Siempre han estado ahí, pero, simplemente, los estudios de Hollywood ya no tenían la costumbre de fabricarlos. No lo necesitaban. Hasta la irrupción de Internet en el sector y la llegada del azote de la piratería, la calidad de los originales, de las historias en las que tenía que sustentarse el macroéxito comercial era lo de menos.

Las películas, por ejemplo, eran sólo un anuncio especialmente largo de lo que se pretendía vender. Todo menos el filme, claro. Y bastaba con el poder del control de las pantallas de distribución para tener éxito. Sin despeinarse. Imponer la moda y facturar. Eso se acabó. La red ha contribuido a que reaparezcan los productos de nicho y a que las audiencias se fragmenten más. Los productos culturales ‘low cost’ tienen sus canales para llegar a su público potencial y pueden competir en imponer tendencias con las superproducciones. La solución es la de siempre, por lo visto. Volver a hacer buenas películas.

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