La empresa Media Planning gestionará esta campaña pero será el Ministerio de Sanidad el que tenga la última palabra en el reparto de los anuncios en los medios. La ministra de Sanidad, servicios Sociales e Igualdad, Ana Mato, quiere llevar a cabo la de una campaña para repartir anuncios contra la violencia machista. Para ello, gastará 1,3 millones de euros en la difusión de spots, cuñas y anuncios, que gestionará la empresa Media Planning, según ha proporcionado el blog elboenuestrodecadadia.com tras lo publicado en el BOE .
En la campaña que se difundirá en medios desde la firma del contrato hasta el próximo 15 de diciembre, será el Ministerio de sanidad el que tenga la última palabra en la aprobación de ese plan de medios. Además, podrá tomar su propia decisión sobre el reparto de anuncio entre los distintos medios “en función de los objetivos marcados, los recursos disponibles o cualquier otra variable estimada por el MSSSI“.
Asimismo, en el documento se insiste en que será el MSSSI quien mantenga la potestad de seleccionar y planificar aquellos medios en que las ofertas hayan resultado más ventajosas para la administración, “independientemente de la recomendaciones cualitativas y cuantitativas que pudiera proponer dicha empresa adjudicataria relacionadas con la posición natural que ese medio tiene dentro del mercado publicitario“, es decir, independientemente de su tirada o audiencia.
