El World Pride 2017 ha supuesto una inyección económica para Madrid. En una rueda de prensa presidida por la alcaldesa, Manuela Carmena, el Ayuntamiento de la capital ha puesto cifras a un evento calificado por los organizadores y participantes como un “rotundo éxito”.
Entre el miércoles 28 de junio y el domingo 2 de julio, en el centro de la capital, en la denominada ‘zona World Pride’ –barrios de Sol, Palacio, Justicia, Cortes, Universidad, Argüelles, Embajadores, Recoletos, Jerónimos y Castellana– el gasto total directo fue de 115 millones de euros, un 15% más respecto a un periodo normal.
Las cifras del uso de tarjetas de crédito y débito en las terminales de pago electrónico en la ‘zona World Pride’ indican que el número de transacciones realizadas durante los cinco días de la fiesta aumenta un 21,1% en relación a un período normal en esa misma zona, hasta superar el 1.200.000 de euros.
La alcaldesa ha informado que fueron 2,2 millones de personas las personas que participaron en las actividades del World Pride, una cifra que supera incluso las expectativas.
La ocupación hotelera fue del 85 %, con una subida de precios del 15 %, según los datos facilitados al Ayuntamiento por la asociación de hoteleros de Madrid.
El barrio que más gasto ha concentrado ha sido el de Recoletos, seguido de Sol, Universidad y Justicia y Jerónimos.
Impacto mediático
La celebración del World Pride en la capital española ha supuesto un impacto publicitario equivalente a 66.786.337 de euros en prensa, televisión, radio e Internet y 3.467.025.400 impactos de audiencia, según Kantar Media, empresa líder de seguimiento y medición de medios.
Durante el periodo completo de la celebración, del 23 de junio al 2 de julio, se registraron en los medios de comunicación españoles más de 4.900 noticias, 2.886 son de Internet.
