Movistar
La presión en precios en el mercado de telecomunicaciones en España no va a aflojar a corto plazo, según las estimaciones de los analistas de Morgan Stanley.
El verano ha sido muy activo en el sector de las telecomunicaciones en España, que ha adelantado el inicio de curso, que habitualmente llega a finales de agosto, con agresivas ofertas de precios en todos los segmentos.
En un informe sobre el sector al que ha tenido acceso Europa Press, Morgan Stanley señala que «si bien el mercado permanece polarizado entre la gama alta y la gama baja, consideramos que la tendencia se está desplazando hacia la dirección equivocada en todos los segmentos».
Los analistas de la entidad afirman que «los precios desfavorables para el sector, con ofertas con más datos, velocidades más rápidas y/o precios más bajos reflejan el estado de un mercado saturado que recientemente vio entrar a dos nuevos competidores y donde las marcas de gama baja se vuelven más agresivas y las marcas premium se ven obligadas a reorganizar».
La apuesta de Telefónica y Orange ha sido especialmente fuerte en el fútbol, a las puertas del inicio de la Liga el 12 de septiembre, con la enseña naranja ofreciendo todas las retransmisiones de la temporada gratis para nuevos suscriptores. Mientras, Telefónica oferta descuentos para los seis primeros meses.
Entre las ofertas más agresivas destaca la de República Móvil, con un precio de entrada de 29 euros con 100 Mbps de fibra y 6 GB de datos y llamadas ilimitadas.
Telefónica ha reducido su número de marcas, dejando Tuenti solo para móvil, si bien la oferta de bajo coste que lanzó a través de O2 (300 Mbps y 5 GB por 38 euros) resultó ser más barata que la de la propia Tuenti.
Amena bajó precios hasta sus mínimos, al pasar de 38 euros a 36 euros y actualmente ha lanzado una promoción doblando su oferta convergente a 40GB hasta el 30 de septiembre. Lowi y Pepephone también ajustaron sus precios a la baja.
De su lado, las marcas premium también han reforzado sus ofertas combinadas de televisión, fibra y móvil. Movistar ha lanzado Conecta Max, que incluye 600 Mbps, 25 GB por 54,90 euros al mes, con una tarifa promocional de 39,90 euros los tres primeros meses para nuevos clientes.
Vodafone ha rebajado su oferta convergente de 65 a 55 euros, aumentando la velocidad de la fibra, pero también eliminando la televisión de la oferta, y rebajando su oferta ilimitada superior de 110 euros a 95 euros.
Orange ha aumentado el atractivo de precios de su gama baja, incrementando sin embargo los de gama superior, y Masmóvil aumentó el precio de sus tarifas de fibra+móvil en 5 euros, compensándolo con descuentos promocionales puntuales.
NO VEN UN FIN CERCANO A ESTA TENDENCIA
Desde Morgan Stanley reconocen que «esta agitación del sector no es una sorpresa, ya que obedece a una combinación de la estructura actual del mercado en España y un contexto macroeconómico débil».*Sin embargo, muestran su preocupación porque, en su opinión, «no se vislumbra que esta tendencia tenga un final cercano».
Subrayan la relevancia creciente de Digi en el mercado, con un posicionamiento enfocado al mercado de precios ultrabajo, y apuntan que una complicación de la situación económica podría acelerar esta tendencia.
De hecho, esperan que Orange continúe haciéndose fuerte en el segmento de baja gama a través de su marca Simyo después del verano.
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