Con más de 5.000 millones de visitas mensuales, ChatGPT se consolida como una de las principales herramientas de búsqueda e investigación a nivel global.
El nuevo modelo de visibilidad digital ya no se basa en generar clics, sino en ser citado como fuente por los sistemas de inteligencia artificial que entregan respuestas directas a los usuarios.
La caída del clic y su alcance
Aproximadamente 6 de cada 10 búsquedas (60%) terminan sin que el usuario visite un sitio web externo. Las tasas de clic hacia resultados orgánicos han caído de forma constante, mientras que los llamados “resúmenes de IA” o “respuestas generadas” ganan protagonismo al ofrecer soluciones inmediatas dentro del propio buscador.
La mayoría de las búsquedas se resuelven sin que el usuario acceda a un enlace externo, lo que redefine los flujos de tráfico web
Este fenómeno refleja el impacto de la inteligencia artificial en el comportamiento digital. Los usuarios confían cada vez más en motores de respuesta que sintetizan información y eliminan la necesidad de navegar por múltiples fuentes.
La influencia en los medios de comunicación
Los medios digitales son uno de los sectores más afectados por este cambio. La aparición de respuestas generadas por IA en los resultados de búsqueda ha reducido el tráfico hacia los sitios informativos, provocando caídas de hasta un 79% en las visitas y afectando directamente los ingresos publicitarios.
Los medios que dependían del tráfico de buscadores enfrentan una reducción drástica de visitas debido a las respuestas automáticas generadas por la IA
El nuevo escenario obliga a las redacciones a diversificar sus canales de distribución, fortalecer sus comunidades y apostar por el contenido propio, contextualizado y con valor añadido que la inteligencia artificial no puede replicar.
Qué es el AEO y cómo aplicarlo
El Answer Engine Optimization (AEO) es la evolución natural del SEO. Consiste en adaptar los contenidos para que los motores de inteligencia artificial los seleccionen como respuesta directa a las consultas de los usuarios. A diferencia del SEO clásico, el AEO se centra en la claridad, la autoridad y la estructura semántica del texto.
