Este verano, la estadounidense MillerCoors ha lanzado etiquetas y empaques bilingües. Las cajas de sus marcas Miller Lite y Coors Light, que patrocina la liga mexicana de fútbol desde el año pasado, incorporan textos en español.
Anheuser-Busch InBev NV, está aumentando su gasto en anuncios en medios en español para vender sus cervezas Bud Light y Budweiser. Además, ha firmado un acuerdo por el cual Bud Light patrocinará la gira del rapero cubano-estadounidense Pitbull.
Otras compañías como Heineken NV y Crown Imports LLC, que importan populares cervezas mexicanas, están publicando nuevos avisos para tratar de ampliar el atractivo de sus marcas a todo el mercado hispano.
Esta puja llega en un momento en el que el mercado de la cerveza de EEUU parece encaminarse al tercer año consecutivo de menguantes volúmenes de ventas, entre otras razones, porque el alto desempleo ha moderado el poder de gasto de la base de su clientela: hombres de 21 a 34 años.
La rivalidad también refleja la importancia a largo plazo de los consumidores hispanos. En 2030 representarán el 23% de la población en edad legal de beber (21 años en EEUU), frente al 16% en 2010, según pronósticos de la Oficina del Censo de EEUU.
