Microsoft quiere formar parte de Foursquare mediante una buena inversión. Lo malo para la compañía, según fuentes de Bloomberg, es que no es la única interesada en estrechar lazos con la red social de geolocalización, ya que American Express también tiene muchas ganas. Las conversaciones que está llevando a cabo la red social con estas dos compañías estarían ya en un punto bastante “avanzado”, pero podrían no acabar en nada, ya que Foursquare estaría negociando inversiones con otras firmas.
Según publica la web itespresso.es, el repentino interés que de repente parecen mostrar tantas empresas en Foursquare se debe al nuevo modelo publicitario que permite a los anunciantes en la red social dirigir anuncios a usuarios cuando han hecho ‘check-in’ en determinados locales. Parece ser que esta idea ya ha empezado a dar resultados satisfactorios y, aunque según las perspectivas de Foursquare, este modelo de negocio sigue sin darles beneficios, podría cambiar con el impulso que supondría para la red social su acuerdo con otra compañía.
En concreto, Microsoft querría tener alguna participación en Foursquare porque la firma de Redmond, hasta la fecha, aún no se ha introducido en el mundo cada vez más emergente de las redes sociales y, además, en el universo móvil tampoco le va demasiado bien. Foursquare sería la llave que le permitiría abrirse a nuevos mercados, aunque no sería la primera vez que Microsoft invierte en una red social, ya que en 2007 apostó por Facebook.
En cuanto a American Express, beneficiaría su acuerdo con Foursquare porque así lograrían competir con otros rivales del mercado de las tarjetas de crédito, lanzando campañas de marketing y fidelización en redes sociales. En la actualidad, ya ofrece descuentos a usuarios que ‘clickean’ en un comercio de la red social de geolocalización y pagan con una tarjeta de American Express, por ejemplo.
