El turismo en España continúa demostrando su carácter de motor de la economía, afianzando su reputación global y abriéndose paso con cifras históricas de visitantes y gasto. En este 2025, el Barómetro Turístico de la consultoría Andersen Consulting indica que el país superará los 98 millones de visitantes, consolidando así la tendencia alcista de los últimos años. Además, el incremento estimado en el gasto turístico refleja la creciente capacidad adquisitiva de los viajeros y la fortaleza de la oferta española.
98 millones de visitantes y un gasto de 135.800 millones
Según Andersen Consulting, antigua Braintrust, este año España acogerá un 4,2% más de visitantes que en 2024, pasando de 93,9 a 98 millones de turistas. En paralelo, el gasto turístico rozará los 135.800 millones de euros, un 7,5% más que el ejercicio anterior. Estos datos, no obstante, se han calculado bajo el supuesto de que el contexto macroeconómico y la situación geopolítica se mantengan estables.
“El turismo una vez más está demostrando ser el motor económico de nuestro país, con una fortaleza abrumadora y una resiliencia digna de elogiar”, enfatiza José Manuel Brell, socio responsable de Estudios y Modelos Cuantitativos de Andersen Consulting
La fortaleza de la marca España
El informe subraya la solidez de la marca España en el extranjero, impulsada por factores externos como la continuidad de conflictos en ciertas zonas del este de Europa que favorecen el desvío de flujos turísticos hacia destinos más seguros. A esto se suma la seguridad, la gran capacidad alojativa, las infraestructuras de primer nivel, la proverbial hospitalidad de la sociedad española, la constante modernización empresarial y la apuesta por la excelencia.
España se beneficia de su reputación como destino seguro, la calidad de sus infraestructuras y la hospitalidad de su población, cualidades muy valoradas por el turismo internacional
Hacia un modelo sostenible y de calidad
El crecimiento del número de turistas y el gasto asociado plantea el verdadero reto de seguir transformando la industria mientras aumenta la afluencia de visitantes. Para Ángel García Butragueño, director de Turismo en Andersen Consulting, “no podemos seguir con objetivos de crecimiento en número de turistas, sino en el gasto de éstos, persiguiendo un modelo sostenible tanto económica, como social y medioambientalmente”. Asimismo, la alta demanda permite a las empresas del sector elevar precios, aunque se espera cierta contención tras los incrementos de los últimos años. De esta forma, la industria busca reforzar su rentabilidad sin comprometer la competitividad de la oferta.
Con un crecimiento constante, el turismo español se encamina a representar hasta el 15% del PIB, apuntalando su papel como uno de los mayores generadores de empleo en el país
Un pilar de la economía española
Gracias a los buenos resultados y a la continua evolución del sector, se prevé que el turismo alcance hasta un 15% del PIB y genere un 20% de empleo directo e indirecto en las próximas décadas. En este sentido, se proyecta que las políticas de los distintos gobiernos se centrarán en apoyar y regular un sector clave para la economía. De confirmarse estas previsiones, España volverá a liderar el turismo mundial, consolidando su posición y dejando patente que la industria turística nacional no solo es sólida, sino altamente adaptable a las fluctuaciones globales.
