El eslogan de la nueva campaña del banco portugués, lanzada por la agencia BBDO, es “Novo Banco. Un buen comienzo”. Novo Banco, la entidad que ha heredado el negocio sano de Banco Espírito Santo, ha iniciado hoy una campaña de publicidad en Portugal con el objetivo de que los clientes se identifiquen lo antes posible con la nueva marca.
Según publica ABC, la agencia BBDO, que ya trabajaba con el BES, es la responsable de esta nueva campaña cuyo eslogan es “Novo Banco. Un buen comienzo”, y que ha sido desarrollada en tan sólo una semana, unas prisas que se explican para dejar atrás lo antes posible el estigma de BES y cumplir la transformación obligada por el Banco de Portugal limitando en lo posible la fuga de clientes.
El mensaje que se pretende transmitir es el de “confianza, proximidad y desarrollo”, recoge este diario, y la campaña está inspirada en los colaboradores y en los clientes. Entre las principales preocupaciones de la nueva administración se encuentra preservar la historia del banco y el factor emotivo construido con los clientes a lo largo de muchos años.
De momento, y quizás también por la celeridad con la que se ha lanzado la nueva campaña publicitaria, en ella no aparece el famoso futbolista Cristiano Ronaldo, que durante los últimos años prestó su imagen a BES tanto en Portugal como en España. Hace unas semanas, fuentes de Novo Banco aclararon que el contrato con el delantero del Real Madrid sigue en vigor, por lo que no se descarta su aparición en futuras campañas.
Junto a la publicidad, a partir del martes 26 se iniciará el proceso de cambio de imagen de la red de más de 600 sucursales, un cambio que también traerá novedades en la web. Según publica ABC, en la filial de Novo Banco en España se llevarán a cabo los temas de publicidad lo antes posible, aunque de momento no existen fechas concretas.
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