El lema de este año —“Turismo y transformación sostenible”— vertebra la agenda: gobernanza eficaz, innovación responsable y protección de los recursos como condiciones para que el turismo sea motor de empleo y cohesión social.
Crecimiento global y mapa por regiones
La demanda de viajes mantuvo el pulso en la primera mitad del año, con avances generalizados y ritmos desiguales por regiones. África encabezó el aumento de llegadas internacionales con 12%; Asia y el Pacífico avanzó 11%; Europa 4%; y América 3%, mientras que Oriente Medio registró un retroceso de 4% respecto al mismo periodo de 2024. Europa, primer destino mundial, rozó los 340 millones de visitantes en el semestre.
El turismo mundial ya opera por encima de los niveles de 2019, pero con contrastes por mercados emisores y subregiones
Variación interanual de llegadas (H1 2025 vs H1 2024)
| Región | Variación |
|---|---|
| África | +12% |
| Asia y el Pacífico | +11% |
| Europa | +4% |
| Américas | +3% |
| Oriente Medio | −4% |
Costes, confianza y riesgos en 2025
El Panel de Expertos de ONU Turismo sitúa los altos costes del transporte y del alojamiento como los dos principales lastres del año, junto a otros factores económicos. En este contexto de precios elevados, los viajeros priorizan relación calidad-precio: más escapadas cercanas, estancias más cortas o contención del gasto.
Los riesgos geopolíticos y la menor confianza del consumidor continúan condicionando decisiones de viaje
Entre las inquietudes señaladas por expertos del sector aparecen también el aumento de aranceles comerciales y la proliferación de requisitos de viaje, elementos que pueden añadir fricciones y replantear planes en determinados mercados.
Crecimiento con deberes: sostenibilidad e inclusión
Para el secretario general de ONU Turismo, el dinamismo del semestre exige reforzar la responsabilidad del sector: ligar el crecimiento a objetivos medibles de sostenibilidad, desde la descarbonización hasta la conservación de la biodiversidad, y a un reparto más equitativo del valor en los destinos.
Invertir en educación y capacitación —en especial de jóvenes, mujeres y comunidades en riesgo de exclusión— y acelerar la innovación (digitalización, nuevos modelos de negocio) forman parte del núcleo de esta transformación. La hoja de ruta incluye reducir emisiones, cuidar los recursos hídricos y desplegar infraestructuras resilientes en destinos turísticos.
El objetivo ya no es solo recuperar volumen, sino crear valor local y reducir la huella ambiental
Por qué el 27 de septiembre
La efeméride se celebra desde 1980 en memoria de la adopción de los Estatutos de la organización turística de la ONU el 27 de septiembre de 1970. En 2025, la sede oficial de los actos se ubica en Melaka (Malasia), con una agenda centrada en la transformación sostenible y el intercambio de buenas prácticas entre autoridades y empresas.
