Mediaset España y Coca-Cola han cerrado un acuerdo comercial por el que se asociarán los valores de la marca con la serie ‘Dreamland’, una de las grandes apuestas de Cuatro que llegará a principios de 2014. El primer resultado de esta colaboración es el tema ‘Live the life’, compuesta por el actor Christian Sánchez e interpretada por los protagonistas de la ficción en un videoclip de promoción.
Temas compuestos adhoc para el cliente por los alumnos de la escuela, coreografías con elementos de marca, conciertos en streaming, campañas de cortinillas participadas por los protagonistas y el desarrollo de una ‘second screen’ con contenidos exclusivos para Coca-Cola conforman algunos de los proyectos en desarrollo con la colaboración de Frank Ariza, director y creador de la serie, y Toni Sevilla, director de Ficción de Mediaset, con los que Publiespaña pretender revolucionar el tratamiento de la comunicación comercial.
Christian Sánchez (Moisés), Maria Hinojosa (Rosa), Javier Taboada (Hugo), Marta Larrañaga (Belén) Lilian Hergueta (Ángela), Lis Ureña (Lis), Gerard Martí (Jacobo), Bastian Iglesias (Alan) y Lula Fernández (Ana) interpretan en ‘Dreamland’ historias muy cercanas a sus propias vidas y tienen aspiraciones parecidas a las que albergan sus personajes. No son actores a los que se les ha pedido cantar y bailar. Son cantantes y bailarines que actúan haciendo lo que mejor saben hacer.
La música, compuesta e interpretada por el reparto, ha sido concebida como el lenguaje con el que los protagonistas expresan los sentimientos y emociones que genera su propia evolución en la historia.
No es la primera vez que Mediaset España y Coca-Cola colaboran en una campaña. Juntos emitieron el spot institucional ‘Benditos Series… Benditos Bares’, vinculando el reconocimiento de los bares como la mejor red social del planeta al recuerdo de escenas junto a una barra de emblemáticas series de éxito en Telecinco como ‘Los Serrano’, ‘Siete Vidas’ o ‘Al salir de clase’.
Esta campaña ha dado lugar además al estreno de ‘I+B’, sitcom de ‘branded content’ creada específicamente para Coca-Cola y que ha supuesto el estreno de la primera serie de producción propia en Factoría de Ficción.
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