La Asociación Española de Anunciantes (AEA) parece tenerlo claro. Considera que la vuelta de la publicidad a TVE es necesaria para evitar la excesiva concentración en el sector.
En su última asamblea general, celebrada esta semana, los anunciantes reeligieron como presidente a Fernando Amenedo, director general de Coca-Cola España. Al grupo le preocupa especialmente la concentración de cadenas televisivas que se ha producido tras las últimas fusiones porque rebaja la competencia.
Por eso los anunciantes van a continuar vigilando a las televisiones para que cumplan los compromisos. Como un método para reforzar ese objetivo, se va a remodelar el Observatorio AEA de la Publicidad que se encantará de ejercer el control y medir las buenas prácticas en el sector de la comunicación comercial.
Un propósito en el que los anunciantes se han propuesto contar con la sociedad civil. Por eso, la Facultad de Ciencias de la Información de la Universidad Complutense de Madrid se ha adscrito al observatorio que también ser verá reforzado por distintas asociaciones y otras entidades relacionadas con el sector.
La AEA, en este etapa, mantendrá también su apuesta por potenciar la eficacia en la comunicación comercial y para conseguirlo ha convocado la XV Edición de los Premios a la Eficacia que presidiría José María Cantero, el director general adjunto de la Mutua Madrileña.
