La NBA va a desembarcar a lo grande en China gracias a los nuevos acuerdo suscritos entre los representantes de la liga de baloncesto más popular del planeta y los de CCTV, el principal canal de televisión del país asiático. Un pacto que beneficiará también al BBVA que patrocina la competición estadounidense.
El banco español tendrá su momento estelar con las retrasmisiones en directo que se realicen del ‘BBVA Rising Stars Challenge’, el partido entre los mejores ‘rookies’ que precede al tradicional ‘All-Star Game’. Pero su marca será también visible en el nuevo programa semanal elaborada a la medida de los televidentes chinos que la CCTV 5 emitirá en ‘prime time’.
La relación entre la NBA y China se mantiene desde hace 26 años pero, hasta ahora, no había una verdadera demanda de estos contenidos por parte de los televidentes del país asiático. En 1987, el primer año en que el baloncesto estadounidense pudo verse en la televisión china, sólo se emitió el All-Star Game. Sin embargo, en los últimos tiempos el interés ha aumentado significativamente.
Como respuesta a los deseos de esta creciente audiencia la CCTV emitirá partidos en directo todos los martes, miércoles y sábados y en diferido en el resto de la semana y, por supuesto, la cadena china cubrirá también las finales de las dos conferencias, la final de los ‘play-offs’ y todos los eventos relacionados con el All Stars, de los que forma parte el partido de las estrellas emergentes que patrocina el BBVA.
Además, según una información publicada por ‘China Daily’, la liga estadounidense y la cadena asiática elaborarán y emitirán una programación especial con motivo del nuevo año China, una fórmula que ya se ensayó con bastante éxito la pasada temporada.
El BBVA está presente en el país asiático gracias a su acuerdo estratégico con China CITIC Bank, la séptima entidad del país por activos, de la que posee un 15%. Además, el banco español posee el 30% del CITIC International Financial Holdings de Hong Kong, una entidad que constituyó junto a su socio.
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