La principal competición será a partir de ahora LaLiga Santander, mientras que la segunda división se denominará LaLiga 1/2/3. LaLiga y Banco Santander han anunciado hoy en Madrid la firma de un acuerdo estratégico de patrocinio que vinculará a las dos marcas para los próximos tres años, más uno opcional. Así, la primera competición oficial de ámbito nacional pasará a denominarse LaLiga Santander, mientras que la segunda división se denominará LaLiga 1/2/3, en alusión a la Cuenta 1/2/3 que supone el producto estrella del banco.
Los términos del contrato incluyen presencia publicitaria de Banco Santander en la señal de retransmisión de los partidos de LaLiga Santander y LaLiga 1/2/3, así como en la publicidad de los terrenos de juego, desarrollo digital conjunto y de bases de datos, ticketing y experiencias en el entorno del fútbol, además de derechos de asociación y de imagen.
Banco Santander lleva ocho años patrocinando competiciones de fútbol en Latinoamérica, lo que le ha permitido convertirse en una de las marcas más asociadas a este deporte en la región, según recuerda la entidad en un comunicado. Actualmente, es el banco oficial de la Copa Libertadores, considerada la «Champions» de Latinoamérica. El banco, además, desarrolla distintas iniciativas de patrocinios locales y de apoyo al deporte.
El director general de Banco Santander y Responsable de Santander España, Rami Aboukhair, ha destacado la importancia de asociarse a “la mejor liga de fútbol que hay en el mundo: la liga de nuestro país”, y ha subrayado el impulso que supondrá para la red comercial en España y destacó el constante apoyo de Banco Santander a este deporte, con el que comparte valores como “la pasión, cercanía, esfuerzo, talento y trabajo en equipo”.
Por su parte, Javier Tebas, presidente de LaLiga, considera que “el Banco Santander tiene lo que buscábamos. Buscábamos una entidad que nos ayudase a la internacionalización que nos falta. Queríamos un compañero que no nos pusiese en riesgo reputacional y que cumpliera las normas de buena gobernanza. También que cumpliera con la Responsabilidad Social Corporativa. Es inevitable hablar del tema económico, pero cuando tomamos la decisión, el dinero no era lo importante. Hoy buscamos estar cerca de quienes nos ayudarán a crecer y seguir siendo la mejor liga del mundo, igual que el Banco Santander es el mejor banco del mundo. Desde hoy LaLiga estará siempre al rojo vivo”.
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