El programa de Telecinco emitió publicidad encubierta en la sección de salud ‘Me encanta cuidarme’. La Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMC) ha decidido sancionar con 324.000 euros a Mediaset por el incumplimiento de la Ley General de la Comunicación Audiovisual (LGCA) en la emisión de un microespacio de salud en el programa ‘Sálvame’ con publicidad encubierta.
En una nota, la CNMC informa de que ha constatado que se han efectuado comunicaciones comerciales encubiertas de Actafarma, Revidox, Obextrem y Dormax, en la sección de salud ‘Me encanta cuidarme’ de los programas ‘Sálvame Diario’ de 30 de octubre, 6, 13 y 27 de noviembre y 4 de diciembre, todos de 2014.
“Estas comunicaciones con propósito publicitario establecían vínculos con el supuesto anunciante a través de un hashtag y una página web, y en un entorno apto para inducir al telespectador a error en cuanto a su naturaleza”, señala Competencia. Y hace notar que “en ningún momento de su emisión se advierte de su tratamiento como publicidad ni aparece ninguna sobreimpresión en ese sentido”.
Asimismo, la CNMC destaca que el hecho de emitir microespacios para “camuflar anuncios de productos comerciales” alcanza “una especial gravedad cuando se trata de temas de salud”.
Contra esta decisión, Mediaset podrá interponer recurso contencioso-administrativo ante la Audiencia Nacional, en un plazo de dos meses.
