El último spot de la compañía sueca tiene como protagonista a Manuel Pimentel, ahora experto mediador de grandes conflictos. La última campaña de Ikea tiene como protagonista a Manuel Pimentel, ministro de Trabajo con José María Aznar, dedicado ahora a la mediación de grandes conflictos –como hizo en 2011 entre AENA y los controladores aéreos, después entre Iberia y los pilotos y, más recientemente, con el ERE de Coca-Cola.
El spot comienza con una pareja discutiendo por la falta de espacio en el armario, echándose en cara las prendas que no usan y que, sin embargo, siguen guardando. “Cuando se media en un conflicto es importante empezar escuchando a las partes. Este no es un caso aislado”, con esta frase entra en escena Pimentel.
A partir de ahí se muestran varias terapias de grupo en las que las parejas negocian de qué se pueden deshacer para hacer hueco en el armario, mientras los mediadores intentan que lleguen a un acuerdo. “Si Carlos tira este traje de tuno que no se pone desde 2002 tu Sara te deshaces de esas raquetas de pádel que no has usado nunca”. Este es uno de los consejos que ofrece Pimentel a una pareja en apuros.
El anuncio concluye como empezó, con Pimentel en casa de la primera pareja que aparece en el spot: “Esto pasa muy a menudo. Al final, tiras de recursos”. A continuación les entrega una llave Allen con la que pueden incorporar separadores a su armario para que quepa todo de manera ordenada. “Nada como el hogar para amueblarnos la cabeza”, es el lema final del anuncio.
