YouTube destaca en el evento Mipcom en Cannes, Francia.
YouTube se convierte en el centro del planeta Televisión en el mercado internacional de programas y contenidos de más renombre y prestigio de la industria de medios audiovisuales. El Mipcom, que abre sus puertas el 13 de octubre, reflejará la importante fuerza irruptiva de las plataformas digitales. Las noticias de estos días que vienen de Estados Unidos y la adquisición de Tik Tok aventuran su vinculación y convergencia con Paramount y quizás, también Fox.
Estamos en una nueva era en la que YouTube se ha convertido en la plataforma más destacada confrontando con Netflix y las grandes majors de Hollywood.
Las plataformas compiten por captar a los nuevos referentes digitales
El efecto consecuente, se comenta, es la búsqueda incesante de grandes creadores de contenidos entre las nuevas generaciones. Uno de los más reputados líderes del sector, el CEO de Netflix, Ted Sarandos, señaló el objetivo antes del verano: “la próxima generación de todos en todas partes”.
Según la información de Business Insider, han cerrado acuerdos con creadores estrellas como el divulgador científico Mark Robert, que hacía vídeos caseros de ciencia popular, antes de convertirse en YouTuber, trabajo como ingeniero en la NASA durante 9 años; Netflix también fichó a la popular YouTuber infantil Ms. Rachel, que construyó su imperio multimillonario entreteniendo a niños pequeños en línea.
Sarandos apunta a una nueva generación de franquicias basadas en creadores nativos digitales
Sarandos como innovador está pensando en una próxima franquicia que compita con nuevos creadores convertidos en los líderes del mercado.
La plataforma Peacock (Comcast), Hulu de Disney y otros también aceleran en la adquisición de los mejores creadores. Amazon se hizo con la mejor adquisición de la economía de los creadores al fichar el año pasado al youtuber MrBeast para el programa de competición Beast Games.
El auge del talento digital redefine la televisión tradicional
Tubi de Fox acaba de lanzar Tubi for Creators. 60 creadores que han protagonizado 5.000 episodios que han conseguido el salto para hacer buenos programas de televisión, demostrando una capacidad especial narrativa y productiva.
YouTube, Instagram, TikTok son el principal entretenimiento de millones de usuarios inmersos de alguna manera en la cuarta revolución industrial y cibernética.
Las plataformas ya igualan en ingresos a los medios tradicionales
YouTube pagó el año pasado 70.000 millones de dólares en tres años a creadores, artistas y empresas de medios. Según Business Insider, el gigante de la publicidad WPP predice que los ingresos publicitarios de las plataformas de creadores superarán por primera vez este año a los medios tradicionales.
Las empresas de comunicación y sus agencias de talentos cuentan ahora con equipos y áreas dedicadas a los creadores digitales. Algunos directivos expresan que los temas recurrentes son el auge de la inteligencia artificial y la economía de los creadores.
La convergencia entre creatividad e inteligencia artificial define el nuevo paradigma audiovisual.
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YouTube en el centro del Mipcom Cannes
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