Wall Street
La campaña de American Eagle con Sydney Sweeney ha desatado una tormenta mediática y un inesperado impulso bursátil.
En medio de una crisis de ventas y rebajas masivas, la firma de moda estadounidense ha encontrado un inesperado apoyo en el presidente de EEUU, Donald Trump, quien ha elogiado el anuncio tras saberse que la actriz está registrada como votante republicana.
El efecto fue inmediato: American Eagle cerró el lunes con una fuerte revalorización del 24%, hasta los 13,28 dólares por acción.
En declaraciones a la prensa, Trump afirmó que le «encanta el anuncio», y horas después celebró en Truth Social que los vaqueros de American Eagle «vuelan de las estanterías». Su respaldo llegó tras conocerse que Sydney Sweeney, protagonista del anuncio, está registrada como votante del Partido Republicano.
El vídeo juega con el doble sentido entre jeans (vaqueros) y genes (genes), con una pronunciación similar en inglés. En redes sociales, muchos lo han interpretado como un mensaje velado sobre supremacía blanca, lo que ha desatado una intensa polémica. Aunque American Eagle niega cualquier mensaje ideológico en la campaña, el debate ha multiplicado la visibilidad de la marca.
El interés por American Eagle en las búsquedas de Google alcanzó su punto más alto en 20 años, según datos recogidos por medios económicos
Hasta esta semana, la situación financiera de American Eagle era preocupante. En mayo, la compañía anunció amortizaciones por 75 millones de dólares debido a un exceso de inventario y retiró sus previsiones anuales por el entorno macroeconómico adverso. Sus acciones acumulaban una caída del 33% en los últimos 12 meses.
| Indicadores clave de American Eagle | Valor |
|---|---|
| Precio de cierre (5 agosto) | 13,28 USD |
| Subida diaria | +24% |
| Capitalización bursátil | 1.860 millones USD |
| Caída acumulada anual | -33% |
| Amortización en mayo | 75 millones USD |
Los analistas coinciden en que el efecto Trump ha sido determinante en este rebote puntual, aunque advierten que la sostenibilidad de la subida dependerá del desempeño real de las ventas en los próximos trimestres
Pese a la polémica generada en redes sociales, American Eagle ha insistido en que la campaña se centra exclusivamente en los vaqueros y en su calidad, sin ninguna alusión racial o ideológica. El equipo de marketing no ha emitido una disculpa ni ha retirado el anuncio.
La estrategia de la firma parece apostar por dejar que la controversia se disuelva mientras capitaliza la exposición mediática. El impulso inesperado provocado por Trump podría ofrecer a la marca un respiro financiero, en un contexto donde otras compañías del sector también sufren por la inflación y el cambio en los hábitos de consumo juvenil.
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