La Comunidad de Madrid quiere convertir Serrano y Preciados en ‘paraísos’ de compras para los turistas chinos

El Gobierno de Ignacio González insta a Aena a rebajar aún más las tarifas del aeropuerto de Barajas ya que han subido más que de El Prat. Ignacio González y los empresarios madrileños quieren convertir las calles de Serrano, Preciados y Carmen en un destino muy atractivo para los visitantes chinos, especialmente, dirigido a los que tienen un alto poder adquisitivo, ya que quieren promocionar la capital como destino de turismo de compras.

Y es que según los datos que maneja el consejero de Economía y Hacienda de la Comunidad de Madrid, Enrique Ossorio, el 82 % de los viajeros chinos consideran las compras como una parte fundamental de su viaje y «son grandes consumidores del denominado ‘mercado del lujo'».

Para sacar partido de este ‘filón’, la Comunidad de Madrid y la Cámara de Comercio e Industria de Madrid han lanzado la campaña ‘Madrid destino 7 estrellas’, dentro de la cual se ha puesto marcha un portal web en chino que constituirá el «escaparate de la región» frente a los 590 millones de internautas chinos, según las cifras que maneja el Gobierno autonómico.

El portal web ofrece información sobre moda, hostelería, artesanía, galerías de arte y antigüedades, salud y belleza y ocio nocturno, así como una sección de noticias, y conecta con las principales redes sociales. También se ha elaborado un vídeo institucional en chino, que se integra en el portal. La campaña en origen ‘on line’ se completa con banners publicitarios en webs del sector del lujo y la moda.

Además, habrá acciones en destino y ‘off line’, como publicidad exterior en las terminales del aeropuerto de Barajas y en las estaciones de tren, incluidas las estaciones del AVE de Sevilla, Barcelona y Valencia, entre otras acciones, según informó Europa Press.

El presidente de la Cámara de Comercio de Madrid, Arturo Fernández, se ha manifestado convencido de que Madrid es «la mejor tienda del mundo», aludiendo al eslogan de la campaña, y ha señalado que la llegada de 100.000 nuevos visitantes chinos tendría una repercusión de 87 millones de euros en ventas.

Respecto al coste de la campaña, ha indicado que ha sido de «cero euros» para la Comunidad de Madrid, porque se ha llevado a cabo con las subvenciones que la Secretaría de Estado y Comercio ha dado al Consejo de Cámaras de España. Así, se ha costeado con fondos del Ministerio de Economía, a través de la Cámara de Comercio e Industria de Madrid, por 389.000 euros.

Propaganda en Las Vegas

Paralelamente, el Ayuntamiento de Madrid participará en la tercera feria IMEX América, que se celebra del 15 al 17 de octubre en Las Vegas, Estados Unidos, país que aporta el 17,2% de los viajeros extranjeros que llegan a la ciudad por motivos profesionales.

El objetivo de la presencia de Madrid en esta feria es promocionar la ciudad como destino de turismo de negocios en Estados Unidos, Se trata, según fuentes municipales, de un encuentro clave del sector turístico a nivel mundial, que el año pasado congregó a 2.400 compradores y 2.400 expositores de más de 140 países diferentes.

La capital contará con un espacio propio de 60 metros cuadrados en el que también estarán representadas diez empresas del sector turístico madrileño asociadas al Madrid Convention Bureau y durante este evento, el Ayuntamiento tiene previsto mantener más de un centenar de citas de trabajo, que permitirán dar a conocer las infraestructuras y el potencial de Madrid para la celebración de congresos y reuniones.

Según el Informe Estadístico sobre Turismo de Reuniones en Madrid 2012, elaborado por la consultora externa Madison, el 17,2% de los viajeros internacionales que llegan a Madrid por motivos profesionales proceden de Estados Unidos, el segundo puesto por detrás de Reino Unido, con un 20,5%.

Durante los últimos días, Comunidad y Ayuntamiento de Madrid multiplican las iniciativas para escenificar que están pisando el acelerador para luchar contra la caída del turismo. Y no es para menos ya que la región perdió en los ocho primeros meses del año un 7,7% de turistas internacionales y, sólo en el mes de agosto, el número de visitantes cayó un 22,2%,

En este contexto, al Gobierno de Ignacio González le parecen insuficientes las rebajas de tasas aeroportuarias que anuncio ayer Aena. El consejero de Economía y Hacienda de la Comunidad de Madrid, considera que las tarifas del aeropuerto de Barajas tienen que han subido más» en comparación con los demás aeropuertos y especialmente con el de El Prat.

«Bienvenidas sean las bonificaciones pero las tasas de Barajas y los coste de operativa en Barajas tienen que bajar más», ha declarado el consejero, quien ha señalado que el momento en que subieron las tarifas de Barajas «es cuando las low cost desparecen o disminuyen su actividad en Barajas», en torno a un 3%, según Ossorio.

En este sentido, ha indicado que la Comunidad de Madrid ha visto, mediante estudios, «cómo coincide una enorme bajada de la oferta de asientos de vuelos de Barajas con el momento que se incrementaron más las tasas en Barajas que en El Prat».

Es esencial que recuperemos esa posibilidad de vuelo para los turistas o para los que se desplazan por negocios y en ese contexto es necesario bajar las tasas en Madrid», ha agregado.

«Estamos en una fase de estudio», ha indicado, para «ver qué destinos han desaparecido» de Barajas. Según Ossorio, desde el año 2010 han desaparecido 40 destinos de Barajas.

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