Mediaset celebra el negocio del Mundial de Brasil a la cabeza del Ibex

El Mundial de Fútbol del próximo verano ya cotiza al alza en Mediaset España. La antigua Telecinco se ha apuntado un rebote de hasta el 2,2% en cabeza del Ibex este martes después de que los analistas de UBS hayan mejorado sus previsiones de negocio para la cadena española al incluir en sus proyecciones el efecto de la competición deportiva. Las compras llegan en masa tras su mejora de precio objetivo.

Desde los cuarteles de UBS consideran ahora que el techo a medio plazo para las acciones de Mediaset está en los 8,4 euros por acción, mucho más allá de los 6,3 euros que hasta ahora otorgaban. No sólo eso, sino que los gestores suizos han pasado de prever recorte de precios para la compañía a concederle un potencial alcista del 6% sobre el cierre de ayer lunes que ha atraído las carteras compradoras del parqué madrileño.

El Mundial de Brasil acaba de entrar en su modelo de análisis y, a consecuencia de su inclusión, considera que a lo largo de 2014 los ingresos por publicidad crecerán un 12% en la cotizada en lugar de un 8%, como estimaban hasta ahora. En esta línea de discurso añaden que aunque Mediaset emitirá sólo 24 partidos, consideran que “tendrá que pagar la mitad de lo que pagó en 2010”, unos 35 millones de euros. Por esta razón consideran que, ahora sí, “la inversión será rentable”.

Aunque el torneo futbolístico se convierte en el principal catalizador de Telecinco en el medio plazo, los de UBS también abonan de amables perspectivas lo que queda de este ejercicio 2013. Así destacan que durante el tercer trimestre, a consecuencia de la mejora “secuencial” que atraviesa el mercado publicitario, el recorte de publicidad será inferior al 6% que se registró en julio y agosto. Igualmente, se muestran “optimistas sobre las perspectivas de mejora de sus márgenes” ya que la cadena de Fuencarral se ha puesto por objetivo reducir costes en 770 millones este año.

Al ecuador de la sesión negociadora, el volumen sobre Mediaset España se mantenía en línea con su media anual, aunque se duplicaba ya el montante total de ayer lunes. Credit Suisse y Barclays se colocaban como los gestores más activos del lado de las compras, mientras tanto, las carteras vendedoras más abultadas eran las de CM Capital Markets y Morgan Stanley.

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