Telecinco y Antena 3, las dos cadenas privadas de televisión que cotizan en el parqué madrileño, han cerrado sesión este jueves con explosivos rebotes del 6,4% y el 8,7% respectivamente. La especulación en torno a que el regreso de la publicidad a TVE podría estar más lejos que ayer mismo tras un fallo emitido por el Tribunal de Justicia de la Unión Europea ha disparado las compras sobre los dos valores.
El tribunal, con sede en Luxemburgo, ha rechazado el recurso que la Comisión Europea había presentado contra el Gobierno francés por una tasa que se había impuesto a las compañías de telecomunicaciones para sufragar los costes de la televisión pública gala. Bruselas consideraba incompatible esta medida recaudatoria con la normativa comunitaria y, sin embargo, los jueces han dado la razón al Elíseo parisino.
Este impuesto se recogía también en el modelo de financiación para RTVE que en 2010 aprobó el Gobierno español, por aquel entonces bajo la presidencia de José Luis Rodríguez Zapatero. Motivo por el cual la Comisión Europea también llevó a los tribunales comunitarios a España. Con el fallo para el caso galo sobre la mesa, todo hace esperar que nuestro país reciba el mismo trato y, por lo tanto, el gabinete de Mariano Rajoy no tenga que recurrir a la vuelta de la publicidad u otros modelos para sostener en ente público.
Lo cierto, por lo pronto, es que las implicaciones para el modelo de TVE y, por extensión, para el negocio de todo el sector televisivo en España son evidentes. El mismo portavoz de Telecomunicaciones de la Comisión Europea ha declarado a la agencia Efe que piensa “tomar nota de la decisión del Tribunal” además de analizar todos los detalles, “incluido el potencial impacto sobre el caso español”, explicó Ryan Heath.
Con la puerta abierta a que sean sólo las televisiones privadas -también las públicas autonómicas- las que se repartan el pastel de la publicidad, las órdenes de compra han llegado en aluvión a las antiguas Telecinco y Antena 3, ahora rebautizadas como Mediaset España y Atresmedia a consecuencia de sus respectivos procesos de fusión con terceras cadenas. Los analistas explican que más allá de la euforia especulativa, lo cierto es que las cifras del sector podrían haberse dolido de haberse decretado otra resolución para el caso galo.
Ya el pasado mes de mayo la patronal del sector, Uteca, valoró en hasta 175 millones de euros las pérdidas de explotación en que hubieran incurrido las televisiones privadas de haberse llenado de anuncios las pausas del ente público. Para forzar sus pretensiones, en el informe también se recogía que los ingresos de RTVE habrían caído entre 190 y 250 millones de euros de haberse retirado la aportación directa de las privadas.
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