La posible vuelta de la publicidad a TVE golpea en Bolsa a Antena 3 y Telecinco

Las acciones de Antena 3 se desploman un 5% en el inicio de la sesión. Las de Mediaset ceden cerca de un 3%. Antena 3 y Mediaset se convierten en uno de los valores más penalizados del parqué español después de que el diario ABC haya publicado que el Partido Popular ha planteado un cambio en el modelo de financiación de RTVE que implicaría la vuelta de la publicidad.

Según el diario de Vocento, el PP, a través de una proposición no de ley presentada el pasado viernes en el Congreso, propuso al Gobierno modificar el modelo de financiación del Ente público para que «junto a los ingresos con cargo a fondos públicos se fomente la obtención de ingresos comerciales, incluidos los derivados de la participación en el mercado de la publicidad».

En este escenario, las acciones de Antena 3 se desploman un 5% en los primeros compases de la negociación, hasta los 10,64 euros, mientras que los títulos de Mediaset ceden cerca de un 3%, hasta los 9,36 euros.

Los expertos del Banco Sabadell señalan en una nota que la vuelta de la publicidad para TVE se trataría de una noticia «muy negativa» para estas compañías y es uno de sus principales riesgos. No obstante, estos analistas creen que la medida no tendría sentido hasta que no se delimite el servicio que debe ofrecer una televisión de carácter público por los bajos niveles de audiencia (16,7% en 2014 frente al 22,7% en 2009 y 24,1% en 2010) «en un mercado publicitario aún muy deprimido (niveles un -47% por debajo de máximos de 2007) y donde además TVE estaría cogiendo -según nuestras estimaciones- el 1,5% del mercado publicitario por
patrocinios».

Además, el Sabadell recuerda también que el sistema actual de financiación fue recientemente confirmado por la Unión Europea (tasa del 0,9% a las telecos y del 3% a las compañías de TV).

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