El cambio de paradigma que supone el uso de inteligencia artificial en los resultados de búsqueda de Google está afectando seriamente al ecosistema de los medios digitales. Mientras el gigante tecnológico continúa beneficiándose de sus ingresos publicitarios, los sitios de noticias ven cómo se evapora el tráfico que solía llegarles desde las búsquedas orgánicas. Google ya no redirige, responde.
La función AI Overview, integrada en los resultados del buscador, presenta respuestas breves generadas por Gemini que permiten al usuario resolver sus dudas sin necesidad de acceder a los enlaces. Aunque incluyen fuentes, la mayoría de los usuarios no llega a hacer clic.
Según el Pew Research Center, solo un 1% de los usuarios en EEUU hace clic en la fuente original tras ver un resumen de IA. El resto se queda con la información superficial que proporciona Google. Este cambio perjudica especialmente a sitios que dependen de la publicidad y del posicionamiento SEO.
El tráfico de búsqueda de algunos medios digitales ha caído hasta un 55% en los últimos tres años
Datos recogidos por el Wall Street Journal en junio muestran que HuffPost y The Washington Post han perdido más de la mitad de su tráfico procedente de búsquedas orgánicas desde 2022. En el caso del New York Times, el tráfico cayó hasta un 36,5% en abril de 2025.
El panorama es tan grave que Business Insider despidió al 21% de su plantilla. Según su directora ejecutiva, Barbara Peng, la razón fue un “descenso extremo del tráfico que escapa a nuestro control”.
Nicholas Thompson, CEO de The Atlantic, afirma que “Google ya no es un motor de búsqueda, sino un motor de respuestas”. Su estrategia futura se enfoca en establecer relaciones directas con los lectores, una tendencia que empieza a generalizarse en el sector.
Uno de los efectos colaterales más preocupantes de AI Overview es el impacto negativo sobre el SEO. Según The Register, los clics en el primer resultado de búsqueda han bajado un 34,5% de media cuando hay un resumen de IA.
Esto pone en entredicho los esfuerzos por aparecer en la primera página de Google, ya que los usuarios encuentran lo que buscan antes de llegar a los enlaces.
La inteligencia artificial de Google resume contenido sin enlazar a la fuente original, afectando gravemente a medios especializados
Los estudios indican que las fuentes más frecuentes en los resúmenes de IA son Wikipedia, YouTube y Reddit, que representan el 15% del total. Solo el 5% corresponde a medios de comunicación.
En un caso revelador, el portal 404 Media denunció que uno de sus artículos fue resumido sin enlace en Google. El resumen aparecía en los resultados de búsqueda, pero no se ofrecía acceso a la noticia original.
Este tipo de prácticas incrementa el riesgo de información falsa o inexacta, especialmente cuando los modelos de IA se alimentan de resúmenes previos generados también por inteligencia artificial.
A pesar del declive en el tráfico hacia los medios, Google sigue generando ingresos récord. En el último trimestre de 2024, la compañía obtuvo 96.400 millones de dólares, de los cuales 54.200 millones proceden de la publicidad.
Con los nuevos resúmenes de IA, Google coloca anuncios directamente dentro o alrededor del resumen, sin necesidad de enviar tráfico a sitios externos.
Según SparkToro, solo el 36% de las búsquedas en EEUU terminan en sitios que no son propiedad de Google o no están promocionados por la compañía.
El 90% de las búsquedas globales se hacen en Google, lo que deja a los medios a merced de sus cambios
Frente al auge de herramientas rivales como Perplexity, Google ha invertido más de 14.000 millones de dólares en infraestructura solo en el último trimestre. Para algunos analistas, esto refleja desesperación, no demanda.
El Departamento de Justicia de EEUU mantiene abierta una causa por prácticas monopolísticas contra Google. Incluso se plantea forzar la venta de su navegador Chrome.
Los movimientos en el campo de la publicidad y la inteligencia artificial no solo están generando desconfianza en el sector, sino que podrían ser decisivos en el desenlace de este proceso judicial.
La irrupción de la inteligencia artificial en los resultados de búsqueda está destruyendo los pilares del modelo de negocio basado en el tráfico y la publicidad. Mientras Google gana más que nunca, los editores pierden visibilidad, ingresos y personal. Y el contenido que antes generaba valor queda ahora encapsulado en resúmenes que nadie cliquea.
La gran incógnita es si los medios lograrán adaptar su estrategia antes de que Google les haga irrelevantes.
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