Un filón publicitario a tiempo completo. Sin horarios, límites ni restricciones. Las casas de apuestas con licencia para operar en nuestro país, que en la actualidad superan la cuarentena como recoge el portal www.webapuestas.com especializado en ese sector, han encontrado en los clubes de LaLiga su escaparate más atractivo. No solo por la estrecha y evidente relación que une a ambos negocios, sino como consecuencia colateral tras las nuevas medidas del Gobierno en cuanto a las restricciones publicitarias para los operadores del Juego. Así, esta temporada, 19 de los 20 equipos de Primera División ya tienen algún tipo de patrocinio con casas de apuestas. Todos a excepción de la Real Sociedad, que así lo decidió tras una consulta abierta a sus socios.
Y es que el ministro de Consumo, Alberto Garzón, no ha tardado en presentar una de las grandes medidas de su departamento, el Real Decreto de Regulación de la Publicidad del Juego. Esta normativa, que en principio entrará en vigor a partir del 1 de julio según recoge el borrador, incluye más de 100 cláusulas encaminadas a limitar la publicidad de estas compañías. De este modo, el objetivo es conseguir que al comienzo de la próxima temporada de fútbol (2020-2021) la nueva normativa haya podido aplicarse con éxito.
En el texto se recogen las nuevas prohibiciones que afectarán de manera directa a las casas de apuestas, como el veto de asociarse con personajes públicos (tanto del ámbito deportivo como cultural), la promoción de bonos de regalo para captar nuevos clientes o las clásicas inserciones de publicidad en programas de radio y televisión. Respecto a este último punto, el decreto recoge que solo se podrán emitir spots o cuñas publicitarias en la franja de madrugada que transcurre entre la 1:00 y las 5:00 a.m. Tan sólo habrá una excepción, pero no menos importante: los eventos deportivos que se juegan a partir de las 20h.
Con la aplicación de esta medida, los programas deportivos de radiotelevisón se convierten en los principales damnificados, ya que, según los datos de la Dirección General de Ordenación del Juego, durante los nueve primeros meses de 2019 las casas de apuestas invirtieron un total de 123 millones de euros en publicidad, focalizando la mayoría de sus campañas en estos espacios radiofónicos y televisivos de gran audiencia. Así, el nuevo decreto de Consumo supone un varapalo económico para los medios de comunicación privados, quienes dejarán de contar entre sus principales anunciantes con este tipo de empresas.
Si, en este aspecto, los programas deportivos representan la cruz de las nuevas medidas, los clubes de LaLiga de fútbol tienen motivos suficientes para celebrar el decreto de Alberto Garzón. Porque, a buen seguro, gran parte de ese presupuesto de marketing de los operadores del juego irá destinado al patrocinio de algunos equipos de Primera División. Si en la actualidad son siete los clubes que cuentan en su camiseta con el logo de alguna casa de apuestas (Alavés, Leganés y Levante con betway; Mallorca con betfred; Osasuna con Kirolbet; Sevilla con Marathon Bet y Valencia con bwin), todo apunta a que la próxima temporada esta cifra subirá. Y es que pocos escaparates tan atractivos existen para las casas de apuestas como los propios equipos de fútbol, cuyos aficionados son potenciales clientes de un mercado que sigue creciendo año a año en nuestro país.
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