Las ‘apps’ móviles de empresas, más efectivas que las webs

Los usuarios de ‘smartphones’ pasan más tiempo en la ‘app’ de una firma que en su página coroporativa. El mercado de telefonía móvil está avanzando con fuerza en España. Hay ya más de 26 millones de ‘smartphones’ en nuestro país, que lidera el uso de Internet móvil en Europa. Los usuarios buscan un contenido que se adapte a este tipo de dispositivos y haga más llevadero el ‘buceo’ por la información desde el teléfono inteligente.

Por eso, las aplicaciones específicas para estos dispositivos de empresas y marcas están comenzando a tener más impacto entre los consumidores que las propias páginas webs corporativas.

Según los datos de Appsbuilder, una multiplataforma para la creación de ‘apps’, los usuarios que acceden al contenido de una firma a través de una aplicación adaptada a los dispositivos móviles son más leales que los que acceden a la información mediante la web desde su ‘smartphone’.

En concreto, el tiempo que pasan en una ‘app’ es de 3 a 4 veces superior que el que dedican a los sitios webs. Los consumidores dedican unos 24 minutos de tiempo aproximado a una aplicación a través de una tableta y 13 minutos en los ‘smartphones’, frente a los 4,5 minutos que emplean cada vez que visitan un sitio web.

La plataforma achaca estos números a los diferentes objetivos que tiene cada persona en los dos medios: en las webs se busca información rápida (comprobación de ubicaciones, números de teléfonos, acceso a una oferta procedente de un email); mientras que las ‘apps’ se utilizan para actividades prolongadas, acceder a contenidos exclusivos y ofertas.

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