Pepsi y Twitter retransmitirán conciertos por Internet

PepsiCo Inc. ha anunciado hoy que asociará con Twitter para retransmitir por Internet videos en vivo de conciertos a los seguidores de Pepsi en el sitio de la red social.

El acuerdo es parte de la nueva campaña publicitaria mundial de Pepsi que incluye también un anuncio de televisión con la cantante Nicki Minaj, informó The Associated Press.

La empresa, con sede en Purchase, Nueva York, no ha informado qué músicos se presentarán para los conciertos de Twitter este verano y tampoco ha dado a conocer los términos del acuerdo con Twitter.

Pepsi destinará hasta 600 millones de dólares adicionales en publicidad este año, dentro de la ofensiva que tradicionalmente mantiene con Coca-Cola. Los inversores han criticado a PepsiCo por permitir que su bebida homónima pierda terreno ante Coca-Cola en los últimos años.. En 2010, Diet Coke le arrebató el segundo lugar a Pepsi en el mercado estadounidense y Coca-Cola se mantiene en primer lugar, de acuerdo con la publicación especializada en el sector Beverage Digest.

La estrategia de Pepsi de utilizar la música para llegar al mercado joven es habitual en esta tipo de empresas. A comienzos de este mes, Coca-Cola anunció una asociación con el proveedor de música en internet Spotify; las empresas darán a conocer los detalles de su campaña a finales de este año.
Coca y Pepsi tienen un larga historial de utilizar grupos musicales como bandera de enganche a los consumidores más jóvenes. Durante años Pepsi han presentado a músicos que incluyen a Michael Jackson, Ray Charles, MC Hammer, Britney Spears y Beyonce.

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