Pinterest sale a la ‘caza’ de hombres

El 71% de los usuario de esta red social son mujeres. La red social Pinterest está intentando aumentar el número de hombres entre sus usuarios, ya que el 71% de las personas que utilizan esta herramienta de Internet son mujeres. De hecho, el 42% del género femenino americano es habitual de Pinterest, dato que sólo consigue ser superado por Facebook, según un estudio realizado por Pew Research.

Y es que, la aspiración de esta red social es llegar a ser el sitio web en el que todo el mundo pueda encontrar inspiración para sus ideas o proyectos, pero esto no será así mientras la mitad de la población se encuentre fuera del sector demográfico que abarca.

Por ello, Pinterest ha invertido, este mes por primera vez desde su creación, dinero en vender publicidad a otras compañías, y esto a pesar de que los inversores de capital de riesgo del mercado no han mostrado ninguna confianza en este sitio web ni en que pueda competir con Facebook, Google Inc. o Twitter en el mercado americano.

Además, los ejecutivos de esta red social están intentando introducir temas que puedan ser atractivos para el público masculino y colocar estas secciones en lugares que sean visibles y fácilmente accesibles para ellos.

“Creo que el estereotipo de ser un espacio femenino, probablemente no ayuda cuando se está tratando de atraer a hombres”, ha declarado un profesor de marketig de la escuela de negocios de la Universidad de York en Toronto, Robert Kozinets. “Es más complicado para un hombre estar en el lugar de una mujer que a la inversa. La percepción es que así se debilita la posición social de un hombre «.

Aun así, los altos mandos de Pinterest se muestran optimistas. Uno de los encargados del departamento de marketing, David Rubin, ha declarado que “va a tomar algún tiempo, pero se trata de mostrar que es un negocio más amplio, como una herramienta que sirve para un mucha de gente”.

Acceda a la versión completa del contenido