La asociación explica que, tras la prohibición de la publicidad de casas de apuestas y casinos online en equipaciones deportivas y estadios, «son muchos los clubs que han empezado a firmar patrocinios con plataformas de criptoactivos» –criptomonedas, tokens o NFTs, entre otros– para lucir anuncios de estos negocios en sus camisetas o estadios. Facua señala a Sorare, Degiro o Whale Fin como algunas de las empresas con acuerdos con clubs de fútbol.
También indica que la Federación Internacional de Fútbol Asociación (FIFA) firmó en primavera un acuerdo con ‘Cripto.com’, para el patrocinio del Mundial de Catar, que se celebrará en noviembre de este año. Esta empresa también mantiene acuerdos con otras competiciones deportivas, como la Formula 1 y algunas franquicias de la NBA.
En este sentido, la asociación reclama una regulación similar a la que impulsó el Ministerio de Consumo sobre la publicidad de casas de apuestas. Recuerda, además, que la CNMV ya emitió en enero de 2022 una circular que recogía las normas y principios que debían regir la promoción de criptoactivos, obligando a ofrecer «contenidos veraces, comprensibles y no engañosos, y que incluyan de forma visible los riesgos asociados».
El propio regulador señalaba la necesidad de estos criterios al tratarse de un ámbito que carece de «una regulación completa». Cabe recordar que la CNMV tiene autoridad para vigilar campañas de publicidad «masivas», esto es, dirigidas a más de 100.000 personas, que se ofrezcan a través de televisión, radios, redes sociales, medios impresos, publicidad exterior o videos patrocinados.
Facua pide a la CNMV que «dé un paso más allá» y prohíba en su totalidad el patrocinio de las plataformas de criptomonedas y otros criptoactivos en eventos de índole deportiva, impidiendo que las marcas puedan exhibirse en equipaciones o formen parte de nombres de estadios, equipos o competiciones.
La asociación considera «imprescindible» una regulación de este tipo con el objetivo de evitar que se incentive la inversión en este tipo de productos de alto riesgo y «reducir la exposición de los menores y otros colectivos vulnerables» a la comunicación comercial del sector, así como proporcionar una «adecuada percepción del riesgo» que puede llegar a suponer.
Asimismo, reclama que la publicidad de estas plataformas quede «restringida y prohibida» en radio y televisión fuera de franjas habilitadas para ello. Una vez más, en similitud con la regulación de las casas de apuestas, ésta podría ser la franja de una a cinco de la madrugada, según propone la asociación.
Por otro lado, pide que se prohíba el uso de la imagen de personajes famosos o mediáticos, ya sean reales o ficticios, en la publicidad de los criptoactivos, «para evitar que se utilicen como ganchos comerciales».
De igual forma, también considera que no deberían utilizarse testimonios de personas beneficiarias previas, reales o figurados, en la promoción.
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