El informe confirma una tendencia descendente sostenida desde hace más de una década, solo interrumpida durante el año del confinamiento por la pandemia.
Desde que en 1992 comenzó a elaborarse este informe anual, nunca se había registrado un consumo tan bajo de televisión tradicional. El máximo histórico se alcanzó en 2012, cuando el promedio diario llegó a 246 minutos por persona, iniciándose desde entonces una caída casi ininterrumpida.
El consumo de televisión tradicional ha caído 85 minutos diarios desde el máximo registrado en 2012.
| Año | Minutos diarios por persona | Contexto |
|---|---|---|
| 2012 | 246 | Máximo histórico |
| 2020 | 240 | Confinamiento |
| 2024 | 171 | Descenso sostenido |
| 2025 | 161 | Mínimo histórico |
La reducción del consumo se acompaña de un envejecimiento progresivo de la audiencia. En 2025, la edad media del espectador de televisión tradicional se mantiene en 58 años, el nivel más alto de toda la serie histórica, alcanzado por primera vez en 2023.
La televisión convencional consolida una audiencia cada vez más envejecida
Frente al retroceso de la televisión tradicional, los usos alternativos del televisor —como el acceso a plataformas digitales, internet o radio— siguen creciendo. En 2025, el tiempo medio dedicado a estos contenidos alcanzó los 53 minutos diarios por persona, frente a los 50 minutos del año anterior.
| Tipo de uso del televisor | Minutos diarios 2025 | Edad media |
|---|---|---|
| Televisión tradicional | 161 | 58 años |
| Usos alternativos | 53 | 43 años |
Los usos alternativos del televisor ganan peso entre audiencias más jóvenes
Por cadenas, Antena 3 volvió a ser líder de audiencia por cuarto año consecutivo, con una cuota media del 12,8%, tras subir dos décimas. La 1 de TVE creció cinco décimas hasta el 11%, su mejor resultado en los últimos 13 años.
| Cadena | Cuota media 2025 | Variación anual |
|---|---|---|
| Antena 3 | 12,8% | +0,2% |
| La 1 | 11% | +0,5% |
| Telecinco | 9,5% | -0,4% |
| Autonómicas | 8,5% | +0,4% |
| laSexta | 6,3% | -0,1% |
| Cuatro | 5,8% | +0,4% |
| La 2 | 3% | +0,3% |
Según el informe elaborado con datos de Kantar, Antena 3 encabezó la audiencia 283 días en 2025, frente a los 51 días liderados por La 1 y los 15 días de Telecinco.
Las cadenas temáticas de pago alcanzaron su quinto récord anual consecutivo, con una cuota del 11,4%. Por grupos empresariales, Atresmedia fue líder con el 26,1%, seguida de Mediaset con el 24,5% y el Grupo RTVE con el 16,5%.
El fútbol domina las emisiones más vistas del año, con Eurovisión como única excepción
La inversión publicitaria en medios televisivos se situará en torno a los 1.750 millones de euros en 2025, lo que supone un descenso del 5% respecto al ejercicio anterior, según las estimaciones de Barlovento.
El seguimiento de plataformas OTT refleja un consumo medio diario de 74 minutos por persona, con una edad media del espectador de 50 años. Netflix y Prime Video son las plataformas con mayor penetración y también las más vistas.
| Plataforma | Acceso a la población | Cuota de visionado |
|---|---|---|
| Netflix | 52,6% | 17,9% |
| Prime Video | 50,2% | 10,6% |
| Youtube | 37,8% | 10,4% |
| Movistar+ | 25,6% | 9,4% |
| Disney+ | 23,6% | 4,2% |
El informe constata un cambio estructural en los hábitos audiovisuales en España, con un retroceso sostenido de la televisión tradicional frente al avance continuado de las plataformas digitales.
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