Bancos y cajas ‘se alían’ con el fútbol para fidelizar a sus clientes

La pasión que despierta el fútbol se ha convertido en una de las armas que utilizan los bancos y cajas españoles para intentar vincular a sus clientes. Tanto Real Madrid o Barça como el recién ascendido Tenerife han llegado a acuerdos con entidades para ofrecer tarjetas de crédito especiales.

Banesto es una de las entidades más activas en este terreno, que se enmarca dentro de su estrategia de captar 300.000 clientes este año y vincular al mayor número posible de ellos (al menos cuatro productos contratados en el banco). Entre las tarjetas que oferta la entidad presidida por Ana Patricia Botín se encuentra la Tarjeta Real Madrid Banesto, con la que se pueden ganar dos euros por cada gol que marque el equipo en liga. El límite va de 600 a 6.000 euros. Además permite la financiación del abono sin intereses.

Esta tarjeta es gratuita para los socios, mientras que para el resto de hinchas está tasada en 14 euros, con una cuota de renovación de 28 euros. Banesto tiene también la Athletic Txartela, que financia al 0% de interés los abonos de los hinchas. Ofrece una bonificación de hasta seis euros por gol y descuentos máximos del 50% en las entradas de los encuentros de las categorías inferiores. La entidad tiene asimismo acuerdos con Atlético de Madrid, Sevilla y Getafe para comercializar tarjetas con el nombre de estos clubes, y con ventajas similares para sus aficionados.

Aparte de Banesto, son las cajas de ahorros las que aprovechan su mayor vinculación a un determinado territorio para lanzar ofertas dirigidas a los aficionados de los equipos de la tierra. Así, La Caixa emite las tarjetas para los aficionados del Barcelona, Espanyol, Mallorca y Sporting de Gijón. Sin embargo, a diferencia de las tarjetas de Banesto, apenas contemplan prestaciones relacionadas con las actividades del equipo, aunque sí la renovación de los abonos u otras promociones.

En Valencia, las ofertas vienen de la mano de Bancaja, que presenta las tarjetas de Valencia y Villarreal, los dos equipos de la región en primera división. Caja Canarias, por su parte ofrece ClaveCard CD Tenerife Débito Euro 6000 con una cuota anual de 12,02 euros para los aficionados del Tenerife.

Mientras, BBVA se ha fijado en el propio fútbol español para impulsar su imagen. La entidad patrocina la Liga española, que desde esta misma temporada ha pasado a llamarse Liga BBVA, La segunda división es ahora la Liga Adelante.

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