El Banco Sabadell ofrece ‘nuevas respuestas’

La entidad lanza una nueva campaña protagonizada por famosos en sintonía con las características de adaptabilidad y cercanía con las que se identifica.

El Banco Sabadell lo ha vuelto a hacer. La entidad se asocia de nuevo con algunas de nuestras figuras más punteras y el márketing más innovador al lanzar una nueva campaña transmedia protagonizada por famosos, emprendedores y autónomos.

Así, una treintena de personalidades del deporte, la cultura y la empresa como las deportistas Laia Sanz y Ona Carbonell, el exjugador de baloncesto Fernando Romay, o el actor y director de cine, Paco León, quien actualmente triunfa en la cartelera con su película «Kiki, el amor se hace»; se someten a un peculiar cuestionario.

La particularidad reside en que todos ellos deben responder al momento a una serie de preguntas igualmente espontáneas. En concreto, podemos encontrar hasta 100 combinaciones diferentes, en sintonía con el nombre de la campaña «Cien Respuestas Inmediatas».

De esta forma, descubrimos algunas curiosidades de lo más dispar como que mientras Ona Carbonello o Laia Sanz consideran el mejor invento de la historia a objetos tan vinculados con su actividad como «las piscinas» o «la rueda», respectivamente; Romay se aferra a elementos mucho más intangibles como «la amistad o la fraternidad». Aunque quizá el más concluyente de todos sea el propio Paco León, quien afirma: «la rueda, Internet,… Todo eso está bien; pero, para mi gusto, el lavavajillas es una maravilla».

Mientras que cuando se trata de otra serie de respuestas, como, por ejemplo, las que giran en torno a la pregunta de «qué se necesita para sacar adelante una idea», nos encontramos de nuevo con una gama tan variada que va desde «la pasión» que esgrime León como «gasolina» hasta la «capacidad de trabajo, fé; y, en definitiva, tener un equipo» que defiende Romay. También Kike Sarasola, presidente y fundador de Room Mate Hotels, ofrece aquí su opinión y señala que «lo primero es pensar que ‘el no’, no existe».

Y otros protagonistas también ofrecen nuevas respuestas a nuevas preguntas. Es el caso de la diseñadora Guillermina Baeza quien considera que «el éxito va a ir ligado siempre a la perseverancia y al trabajo»; o de Marcos Morán, de Restaurante Casa Gerardo, quien considera que tomar riesgos a veces no es necesario porque «los valientes en las pelis de vaqueros mueren siempre».

La idea de fondo es la de que «los nuevos tiempos exigen respuestas rápidas». Así, probablemente, el elemento central de esta campaña es la inmediatez, que se traducen en una estética muy cuidada basada en planos cortos y en una imagen en blanco y negro de corte expresionista que realza la espontaneidad y sinceridad de las respuestas de sus protagonistas.

Y entre todos ellos, destaca, una vez más, la figura de quien se ha convertido ya en el representante público más emblemático del Sabadell. Se trata del tenista Rafael Nadal, quien también ha regresado en las últimas semanas al primer plano de la actualidad después de volver a la senda de la victoria tras acumular una serie de malos resultados desde hace una temporada.

Estamos ante una relación que viene de lejos. Ya en 2014, cuando era número uno en el ranking de la ATP, el tenista se convirtió tras Leo Messi, Gemma Mengual y Pep Guardiola, en el cuarto deportista profesional que vinculaba su imagen al Sabadell. Y ya entonces, Nadal señaló que se sentía plenamente identificado con los valores que transmitía la entidad.

Tanto es así que, desde aquel momento, la relación no ha parado de crecer. Así, en 215, Nadal protagonizó con el periodista y autor de su biografía, John Carlin, la campaña #conversaciones que una vez más enfatizaba el posicionamiento de la entidad como cercana y personalizada.

Un factor distintivo que se hizo de nuevo presente hace unos meses, al sumarse en otra nueva campaña alguien tan «cercano y personal» al tenista como su tío: el exfutbolista del F.C. Barcelona e internacional con la selección española de fútbol hasta en 62 ocasiones, Miguel Ángel Nadal. Y es que ante la pregunta que sirve como lema para introducir la nueva campaña que hoy nos ocupa, ¿Quién te dio esa Respuesta Inmediata en un momento fundamental?, tanto Nadal como Sabadell parecen haber encontrado en el otro a alguien de fiar.

Acceda a la versión completa del contenido