Así se desprende del ranking Kantar BrandZ 2023, en el que Microsoft ocupa ahora el tercer puesto en detrimento de Amazon, que baja a la cuarta posición. “Ambas han visto decrecer su valor de marca en el último año, pero la empresa fundada por Bill Gates tiene ahora un valor de 501.856 millones de dólares (468.477 millones de euros) y la compañía fundada por Jeff Bezos se queda en 468.737 millones (437.561 millones de euros)”, recoge el informe.
Según Kantar BrandZ, el liderazgo de Apple en valor de marca se atribuye “a su capacidad de resistencia”. “En un complicado contexto socioeconómico, la firma de tecnología ha sabido justificar sus precios ‘premium’ a través de una percepción positiva por parte de los consumidores”, afirma. Frente a esto, “el descenso generalizado del valor de marca de las compañías del sector tecnológico está directamente relacionado con las dinámicas del mercado a la baja, los despidos masivos en las big tech o la crisis de los semiconductores, entre otros”.
Dejando de lado el top 10, en el que también aparecen McDonald’s, Visa, Tencent, Louis Vuitton, MasterCard y Coca-Cola, la única marca española en el ranking elaborado a partir de la capitalización bursátil y del valor otorgado por los propios consumidores es Zara. En concreto, ocupa el puesto número 94.
La marca de Inditex tiene un valor de 18.395 millones de dólares (17.079 millones de euros). Supone una bajada de un 28% con respecto al año anterior en el que, según este listado, tenía un ‘brand value’ de 25.400 dólares (23.584 millones de euros).
“Esta disminución de valor se debe, entre otros, al impacto de la guerra en Ucrania y del cierre de su negocio en Rusia”, destaca Kantar BrandZ, que destaca que “todo ello a pesar del buen comportamiento de sus ventas y de la apertura de ‘flagship stores’, como la ubicada en la madrileña Plaza de España, la más grande de su red mundial, para reforzar la experiencia de cliente”.
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