El centenar de compañías más valiosas incluidas en el BrandZ Top 100 2018 que elabora Kantar Millward Brown y WPP tienen un valor total de 4,4 billones de dólares, lo que supone un 21% más que un año antes al sumar 750.000 millones más. Este porcentaje supone el mayor ritmo de crecimiento en los 12 años de historia de este ranking. China continúa incrementando su presencia en los primeros puestos de la lista, con Tencent y Alibaba entre los diez primeros puestos y siete en el top 20.
Google figura en primera posición con un valor de 302.063 millones de dólares, un 23% más que un año antes, seguida de Apple cuyo valor asciende a 300.595 millones, un 28% más. El podio lo completa Amazon, con 207.534 millones, un 49% más, superando a Microsoft, que el pasado año era la tercera marca más valiosa. La china Tencent escala tres posiciones hasta el quinto puesto por delante de Facebook y Visa. AT&T se desploma desde la sexta posición hasta la décima. Hay que bajar hasta el puesto 42 para encontrar la primera marca española, Zara, con un valor de 26.860 millones. En la posición 53 de este ranking se encuentra Movistar, con un valor de 22.824 millones.
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