Los anuncios publicitarios se multiplican en TVE

Los patrocinios se han convertido en un salvavidas económico para la cadena pública TVE ha encontrado un resquicio legal perfecto para obtener financiación extra después de que la ley de financiación de la corporación le prohibiera emitir publicidad desde el 1 de enero de 2010: los patrocinios. Tanto es así que La 1 ha emitido 76 horas más de anuncios en 2013, un 11% más que el año anterior, según informa El Mundo citando datos de Kantar Media.

La delicada situación económica de RTVE ha provocado que en los últimos meses no haya ni un solo espacio que no esté patrocinado. Tanto es así que la cadena pública sólo acepta proyectos de series o programas de aquellas productoras que lleguen con patrocinadores bajo el brazo. Pero sin duda son los patrocinadores de eventos deportivos lo que le está reportando más dinero a la pública, que ha llegado a formar bloques publicitarios de hasta tres anuncios.

Según los datos publicados por El Mundo, los anunciantes que patrocinan en La 1 han pasado de 28 a 46 en el último año, de los que sólo repiten 21. De la misma manera, en La 2 los anuncios en pantalla pasaron de 41 horas en 2012 a 48 horas en 2013.

La dinámica para este nuevo año será la misma, a juzgar por las declaraciones de Leopoldo González-Echenique que el pasado mes de octubre adelantaba que TVE prevé ingresar 20 millones de euros en patrocinios de publicidad en 2014. Durante su comparecencia en el Congreso para explicar el Presupuesto de la corporación para 2014, añadió que la cadena pública gastará 284,18 millones de euros en programación, 18 millones menos que este año.

Precisamente, unos días antes de esta comparecencia, el Ministerio de Industria archivaba una denuncia de Uteca contra el uso ilícito de publicidad en TVE. La patronal de televisiones privadas anunció entonces que llevaría el asunto a los tribunales.

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