La plataforma de transmisión en vivo Mixer, perteneciente a Microsoft, una de las empresas más grandes en tecnología, decidió cerrar sus operaciones al no poder competir contra su similar de Amazon: Twitch.
Esta plataforma nació en el 2016 tras la compra de la compañía Beam por parte de los creadores del sistema operativo Windows y la consola Xbox. La idea era incursionar en el mundo del streaming que tenía como a principal dominante a Twitch, un sitio dedicado a gamers. Mixer venía con ideas novedosas al mercado, algunas como recompensas mensuales o jugabilidad interactiva para los espectadores incluso fueron copiadas por su mayor competidor. Sin embargo, la creatividad no le bastó para mantener el proyecto en pie.
Comparativa Mixer vs Twitch
Para los conocedores y visitantes de ambos portales no hacía falta lanzar un estudio para notar que la compañía de Amazon era más popular que Mixer. Los números hablan por sí solos, en el 2019 la cantidad promedio de espectadores recurrentes en Twitch era de 1.2 millones, mientras que Mixer apenas alcanzaba los 40.800, esto según un estudio publicado por StreamLabs.
Otra excelente forma de comparar quién estaba en la delantera es haciendo una comparativa de las horas vistas, Mixer alcanzaba 357 millones de horas, bastante si no se ponen en contraste con las 9 billones de la plataforma de Amazon.
Por supuesto, a mayor número de espectadores la cantidad de dinero ganado por los creadores de contenido a través de los anuncios, las suscripciones y las donaciones era y es mayor. Esto le daba mejor posición financiera a Twitch que podía seguir vendiendo espacios publicitarios.
A pesar de que Mixer creó una estrategia que parecía infalible, como la de pagar grandes sumas de dinero para que streamers populares como Ninja y Shroud dejaran Twitch y se fueran a la plataforma de Microsoft, esto no bastó para que el proyecto levantara cabeza.
Ambiente de trabajo tóxico y mal gasto financiero
A pesar del gran contraste que había entre Mixer y Twitch, quizá los aspectos claves para que este servicio de streaming cerrara sus operaciones fueron el ambiente de trabajo y el mal gasto financiero.
Algunos apuntan que la estrategia de poner tanto dinero en los bolsillos de streamers tendencias en vez de crear nuevos prospectos hizo que Mixer se tambaleara a nivel económico. Cuando apuestas millones de dólares, esperando que Ninja trajera sus 8 millones de seguidores de Twitch a Mixer y esto no sucede, pues básicamente tienes un problema.
Además, testimonios anónimos aseguraron que el ambiente de trabajo era tóxico. Los gerentes presionaban a los trabajadores para que lograran los resultados a toda costa y eso produjo una desmoralización que terminó por reducir la oportunidad de crecimiento.
Microsoft y Facebook crean una nueva alianza
Si no puedes con ellos úneteles dice el refrán, y fue precisamente lo que hizo Microsoft. Decidió irse con uno de los competidores de Twitch, Facebook Live, para crear herramientas y productos relacionados a la transmisión en vivo que pudieran colocarlos a la cabeza de este mercado.
Microsoft recomendó a todos los creadores de contenido y a los que consumían las transmisiones en Mixer dirigirse a Facebook para obtener alternativas similares. La ex plataforma de Microsoft permitía tanto a jugadores de videojuegos o jugadores en nuevos casinos, incluso a cualquier tipo de streamer, transmitir su estilo de vida.
Sin embargo, con la desaparición de Mixer cada persona que ha quedado en el aire y sin proyecto tendrá que escoger si seguir apoyando las decisiones de Mixer tras un desastroso periodo, irse con el competidor más grande como lo es Twitch o en cambio, ir a una plataforma más clásica como Youtube. Esta última plataforma otorga cierta libertad para creadores, en especial para aquellos que prefieren experimentar juegos de azar. Un ejemplo de ello son los youtubers que van al Casino 888, comienzan a jugar en las slots mientras transmiten a sus seguidores las combinaciones, los bonos y el dinero que han logrado conseguir con sus giros gratis.
¿Qué pasará con Shroud y Ninja?
Aunque aún no sabe qué será de Ninja, Shroud y otros streamers pesos pesados, se sabe que al ser libres de contratos con Mixer deben tomar la decisión de ir a otra plataforma de streaming. Al ser Twitch donde tuvieron mayor éxito es de esperar que vuelvan a su primer hogar, no obstante, tras una salida de Twitch con tal impacto nadie está seguro si estos creadores son capaces de volver a la plataforma de Amazon.
Mientras tanto, Ninja se mantiene realizando transmisiones en vivo desde su canal de Youtube mientras edita información en su canal de Twitch. Facebook Live no aparece como una opción para ninguno de los que se han quedado huérfanos luego del cierre de Mixer este mes de Julio.
