El medio en el que aparece un anuncio condiciona al cliente

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El medio en el que aparece un anuncio condiciona al cliente

Un equipo de expertos del portal DoubleClick ha llevado a cabo un estudio financiado por Google, llamado `The Brand Value of Rich Media and Video Ads´, por el cual se determina que los anuncios en formato audiovisual promocionados y expuestos por los medios de comunicación más ricos son los que más incitan al cliente a comprar el produco que ofrecen.

Lo curioso de este estudio es que mide, en realidad, el intento o amago de compra, pero no precisamente a través del anuncio.

El objetivo es determinar, como así ha sido, que el usuario o posible cliente valora más dónde se exponga el anuncio que el contenido del mismo en sí. Google, por su parte, decidió financiar el estudio debido a la falta de información en el nivel de creatividad de los soportes en los que se incluyen los anuncios, además de cómo influyen éstos en el consumidor, según medios locales.

El estudio de DoubleClick, apoyado por datos facilitados por Dynamic Logic, que basa sus resultados en múltiples estudios de mercado recabados desde numerosas campañas, determina el tipo formatos creativos que producen los mejores resultados.

Dynamic Logic publica resultados tras analizar el comportamiento de los consumidores al ver un anuncio elegido al azar, y analizan los resultados fijándose en la atención puesta en el anuncio en sí, o en el sitio en el que se emite. Según el estudio, los anuncios emitidos en un soporte económico más fuerte, incrementan la intención de compra.

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