Los diez mayores inversores de la prensa escrita han pasado de destinar casi 125 millones de euros a los algo más de 38 millones que se esperan en este 2015 en apenas cinco años. Una pérdida cercana al 70%. El mundo del periodismo se va recuperando de la crisis económica. Se espera que el sector cierre 2015 traspasando la barrera de los 4.000 millones de euros (4.022 millones) en inversión publicitaria, lo que supone una variación interanual del 6,7%. Unos datos que se complementan con lo que creció el volumen en 2014 respecto a 2013 cuando el porcentaje subió un 5%. A pesar de ello, aún está lejos de los niveles financieros que alcanzó en 2008 antes de la desaceleración cuando la prensa española contaba con más de 6.500 millones de euros en publicidad.
Una de las grandes pérdidas que ha notado el periodismo en España ha llegado a la hora de ver lo que destinaban de media a la publicidad cada marca activa. Si en 2008 se invertía 86.794 euros; en 2014, aunque se ha mejorado en comparación con el 2013, se ha contado con 67.591 euros de media, según el informe anual de la Asociación de Editores de Diarios Españoles (AEDE) editado en colaboración con Media HotLine, Deloitte y Carat-Densu Aegis Network.
En cuanto al despiece por medios de comunicación, la televisión sigue siendo la reina de la publicidad y la que mejor ha sobrevivido a la crisis. El mayor ‘apagón’ lo ha sufrido la prensa escrita ya que en 2005 recibía el 24,4% de la publicidad que se aportaba en los medios mientras que la televisión contaba con el mayor músculo con el 45,8%. Cinco años después, en pleno impacto de la crisis, el sector del papel se mantenía, pero ya veía cómo sus buenos datos bajaban: pasó del 25,4% al 22,3%. En cambio la pequeña pantalla ganaba cuatro puntos porcentuales en ese lustro. Pero el ‘bajón’ total de los periódicos y revistas ha llegado, según la previsión de AEDE, en este 2015 al llegar al 15,5%. Un retroceso que ha tenido a la prensa digital como gran beneficiaria: ha subido del 2,8% en 2010 hasta el 10,7% alzándose como el tercer medio en el que más apuestan los inversores publicistas. La televisión por su parte se sigue manteniendo a pesar de perder un 0,9% en comparación con hace cinco años.
Aparte del boom de Internet y la inmediatez que permite la red, la prensa escrita ha visto cómo se reducía su inversión publicitaria. Y para muestra un botón: en 2010, los diez mayores anunciantes en la prensa escrita española, invirtieron un total de casi 125 millones de euros y cinco año después, la inversión se redujo a algo más de 38 millones. Una pérdida cercana al 70%.
En cuanto a esos principales anunciantes, la transformación del papel ha afectado a su inversión en los medios. El Corte Inglés ha pasado de invertir unos 44,2 millones de euros en 2010 a 10,2 millones en este 2015. Internet manda. Otra de las empresas que ha dejado de destinar publicidad en el papel ha sido Volkswagen que ha decidido reducir su inversión a la mitad en apenas un año: de 6.900.000 euros a 3.387.000. Línea Directa también sigue por detrás de El Corte Inglés, en 2015, pero ha visto cómo ha dejado ‘de lado’ al papel en 2015 al pasar de los 12,3 millones de euros a los 6,8.
