¿Cuándo entrará en vigor la nueva regulación de la publicidad del juego online en España?

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España es uno de los mercados principales en la industria del juego en el continente europeo, aunque con unas cifras de jugadores menores a Reino Unido y Alemania. La publicidad del juego online estaba necesitada de una regulación y los organismos públicos no han dudado a la hora de aprobar un decreto ley para limitar la publicidad del juego en horario infantil.

Durante el confinamiento del año pasado, los operadores de juego con licencia en España no tuvieron la posibilidad de emitir sus anuncios en medios de comunicación como la televisión o la radio, llevando a que se incumpliesen algunos contratos de publicidad que ya habían sido firmados anteriormente. La nueva regulación de la publicidad afectará a múltiples campos dentro del sector, por lo que es el momento de echar un vistazo a las medidas que se llevarán a cabo próximamente.

Limitación de la publicidad por parte de entidades deportivas

Según el Ministerio de Consumo, uno de los grandes problemas de la publicidad era que pudiese llegar a un público demasiado joven. Gran parte de los equipos profesionales de las máximas categorías del fútbol y baloncesto tienen como patrocinadores a casas de apuestas y casinos online, por lo que las personas menores de edad podían estar expuestos a este tipo de servicios.

Los clubes deportivos ya no podrán tener como patrocinadores a compañías de juego a partir del 30 de agosto, por lo que muchos de ellos deberán romper los contratos firmados. Más allá de los patrocinios en algunas zonas del estadio, los equipos tampoco podrán contar con logos de casas de apuestas o casinos en sus camisetas, por lo que deberán buscar una alternativa a este tipo de compañías.

Tampoco podrá haber publicidad en los medios de comunicación durante cualquiera horario fuera de la madrugada, por lo que los periódicos digitales pueden ver sus ingresos altamente reducidos. Por otro lado, las páginas webs especializadas en información sobre juego online, donde los usuarios pueden encontrar artículos dedicados a la declaración de las ganancias del juego o cómo jugar a la ruleta gratis, podrán seguir ofreciendo sus servicios si cumplen con las condiciones estipuladas por la administración pública.

Mayor innovación en la publicidad por parte de los operadores

Al limitarse la publicidad a partir del 30 de agosto, los operadores de juego deberán buscar una nueva forma de publicitar sus servicios ya que tendrán grandes cantidades de dinero para invertir en marketing. Una de las ideas es mejorar el producto que se ofrece a los usuarios con el objetivo de fidelizarlos, aunque la competencia es demasiado alta y sería algo insostenible para las compañías con menos recursos.

Las casas de apuestas y casinos online están obligadas a innovar a la hora de ofrecer información a los usuarios y que el mensaje llegue de la manera más clara posible a los potenciales consumidores. Se prevé que el número de jugadores siga creciendo en España en los próximos años, sin apenas efecto de la limitación de la publicidad en este sector.

Los jugadores tendrán la posibilidad de seguir apostando, pero es necesaria una mayor concienciación por parte de los operadores privados y el organismo regulador. De hecho, el objetivo es que el juego sea siempre tomado como un entretenimiento, aplicando límites de juego responsable para tener un mayor control sobre la actividad de cada jugador.

Próxima regulación de las compras en videojuegos

Pese a que el número de jugadores con adicción al juego y los videojuegos en España es menor que en otros países, la regulación será más estricta de cara al futuro. El próximo paso es limitar o regular las compras en videojuegos, como es el caso de los sobres de FIFA o cajas en Counter Strike, donde cada usuario tiene la posibilidad de conseguir nuevas funcionalidades u objetos con dinero.

No hay restricciones en cuanto a la edad a la hora de realizar estas compras, por lo que cualquier niño puede realizar compras en cualquier momento. Hace unos años, los Países Bajos declararon que estas compras en videojuegos sí eran juegos de azar y Bélgica siguió su ejemplo y decidió declararlas ilegales directamente. La desarrolladora EA decidió eliminar las compras de cajas en algunos de sus juegos para el país debido al gran número de quejas por parte de los jugadores.

Por otro lado, existían otros argumentos en los que destacaban que cada persona tenía derecho a decidir si querían consumir este tipo de juegos y realizar compras en ellos. Sin embargo, no parece que la postura del gobierno belga vaya a cambiar en referencia a esta temática. Las desarrolladoras de juego podían incluso ser multados si no eliminaban las compras en algunos juegos, algo que no sentó demasiado bien a algunas de ellas ya que es una parte clave de los ingresos de cada compañía.